Fachbereich Kommunikation und Medien Bereich Medienmanagement

YouTube 
wird von immer mehr Internetusern genutzt. Im Jahre 2012 
hatte die Plattform durchschnittlich 32,39 Millionen aktive Nutzer in Deutschland.
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Auch er-
folgt die Suche zu bestimmten Videos weniger über die bekannten Suchmaschinen, sondern 
direkt über YouTube.
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Der Einsatz in mittelständischen Unternehmen, wie auch bei Facebook 
und Twitter, schafft es die Reichweite um ein Vielfaches zu steigern. Durch integrierte Social 
Plugins können die User Videos problemlos in anderen Plattformen teilen und zwar genau dort, 
wo sie mit zahlreichen anderen Usern verbunden sind.
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Spezifisches Merkmal von Videoplattformen ist die Dynamik und Bewegung. Das Interesse der 
User wird dadurch leichter geweckt als nur durch Text, Foto oder Audio. Denn Videoplattfor-
men wie YouTube dienen zur Unterhaltung und zur Ablenkung für zwischendurch. Werbebot-
schaften können so direkter und in kürzester Zeit an den Kunden vermittelt werden. Das Video 
sollte zudem einen echten Unterhaltungswert haben. Im besten Fall ist das Video nicht als 
lästige Werbeanzeige platziert, sondern wird von den Usern freiwillig geteilt. Die besten Bei-
spiel sind die Edeka 
Supergeil
Werbespots, Check 24 
Everybody Dance Now
usw. Werbevideos 
sollten bereits in den ersten 10-15 Sekunden die Neugier zum Weitergucken wecken.
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Dabei 
sollte deutlich werden, welche Botschaft mit dem Video übermittelt wird. Immer öfter spielen 
auch die Endgeräte wie Smartphones und Tablets eine Rolle. Sie ermöglichen das Abspielen 
von Videos an jedem x-beliebigen Ort und zu jeder Zeit.
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Die Videos sollten so konzipiert 
sein, dass beim User das Interesse schon vor dem eigentlichen Abspielen geweckt wird und 
auch sollten Videos auf allen Endgeräten abspielbar sein. Hierbei müssen die Kriterien Inhalt, 
Zielgruppe und die Möglichkeiten der Weiterempfehlung berücksichtigt werden. Auch Suchma-
schinen tragen ihren Teil dazu bei, dass ein Video nicht einfach verschwindet. Die richtige Wahl 
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Vgl. Ebd., S. 237. 
121
Vgl. Ebd., S. 243. 
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Vgl. Institut für Demoskopie Allensbach (2012a): In Statista. Anzahl der Nutzer von YouTube in Deutschland in 
den Jahren 2008 bis 2012 in Millionen. der-deutschen-nutzer-von-youtube-seit-2008/> Zugriff 12.12.2014. 
123
Vgl. Grabs/Bannour 2011, S. 279. 
124
Vgl. Grabs/Bannour/Vogl 2014, S. 342. 
125
Vgl. Ebd., S. 343. 
126
Vgl. Grabs/Bannour 2011, S. 273. 

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der Schlagwörter (Video-SEO
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) und zahlreiche Möglichkeiten zur Interaktion der User ent-
scheiden darüber, ob ein Video im Suchmaschinenranking an erster Stelle erscheint.
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Unternehmen sollten berücksichtigen, dass die einzelnen Plattformen nicht nur für sich oder 
in Kombination genutzt werden können. Sie bieten auch die Möglichkeit der crossmedialen 
Mediaplanung. Eine gut durchdachte Strategie und die Kombination der verschiedenen Marke-
ting-Kanäle wie zum Beispiel Print und Web oder TV und Kino, verhelfen zu einer konsistenten 
Werbebotschaft, welche bei einem gut durchdachten Zeitplan in der Zielgruppe kontinuierlich 
wahrgenommen wird. Hierbei müssen die Kommunikationsträger so gut es geht miteinander 
verknüpft werden. Dies hat den Vorteil, dass die Zielgruppenansprache präziser wird und eine 
noch bessere Verteilung der Werbebotschaft erfolgt. Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass 
die Botschaft bei der Zielgruppe in mindestens einem Medium wahrgenommen wird.
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