Ergashxodjaeva Sh. Dj., Samadov A. N.,Alimxodjayeva, N. E., Sharipov I. B

ГЛАВА XVII   Планирование рекламных компаний 

343 

17.1.  Организация и планирование рекламных компаний  

343 

17.2.  Рекламный бюджет и его планирование  

350 

  Вопросы для контроля и обсуждения  

353 

   

 

 

 

ГЛАВА XVIII   Стратегии рекламы 

354 

---

 

10 

18.1.  Основные стратегии развития 

354 

18.2.  Стратегия роста 

356 

18.3.  Конкурентные стратегии 

360 

  Вопросы для контроля и обсуждения  

363 

   

 

ГЛАВА XIX   Эффективности рекламной деятельности.  

364 

19.1.  Экономическая эффективность рекламных мероприятий   364 

19.2.  Психологическая  эффективность  применения    средств 

рекламы  

366 

19.3.  Рекламный аудит 

368 

  Вопросы для контроля и обсуждения  

372 

   

 

 

ГЛОССАРИЙ 

373 

 

 

 

 

ТЕСТЫ 

387 

 

 

 

 

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 

412 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

CONTENT 

---

 

11 

   

page 

  INTRODUCTION 

 

15 

Part I.  THE  THEORETICAL  BASIS  OF  MARKETING 

COMMUNICATIONS 

17 

1.1  Priority of the study marketing communications 

17 

1.2  Communication as a process information connection 

18 

1.3  The complex of integrated marketing communications 

22 

1.4  The  complex  of  marketing  communication:  elements, 

forms and content 

25 

  Questions for control and discussion 

30 

   

 

Part II.  CREATING  AND  MANAGING  A  COMPLEX  OF 

MARKETING COMMUNICATIONS 

32 

2.1  Organizing a complex of marketing communications 

32 

2.2  Controlling integrated marketing communications 

38 

  Questions for control and discussion 

48 

   

 

Part III.  SALES PROMOTION 

49 

3.1  Purpose and essence of sales promotion 

49 

3.2  Sales promotion strategies 

54 

3.3  Promotion strategies linking with price 

57 

3.4  Methods  of  informing  about  measures  of  sales 

promotion 

61 

  Questions for control and discussion 

63 

   

 

Part IV.  PERSONAL SELLING 

64 

4.1  The concept, core and goals of personal selling 

64 

4.2  Methods of business talk 

66 

4.3  Importance of telemarketing in personal sales  

73 

  Questions for control and discussion 

75 

   

 

Part V.  MEASURES OF PUBLIC RELATIONS 

76 

5.1  The concept of public relations and its core  

76 

5.2  Organizing public relations in the factory 

77 

5.3  Purposes, functions and goals of public relations 

81 

5.4  Organizing measures of public relations 

83 

  Questions for control and discussion 

93