Ergashxodjaeva Sh. Dj., Samadov A. N.,Alimxodjayeva, N. E., Sharipov I. B

11.2. G‘arbiy Evropa davlatlari va AQSHda reklamaning rivojlanishi 

 

Amerika    qit’asida    reklama    e’lonlarini    chop    etishga    ixtisoslashgan    dastlabki  

nashr    “Boston    Nyus-letter”    gazetasi    (1704  yil)  bo‘ldi.    1729    yilda      Benjamin  

Franklin    tomonidan    ta’sis    etilgan    “Gazett”  ko‘plab    reklamalarni    nashr    qilardi. 

Umuman,  AQSHda  reklamaning  ravnaq  topishi  Benjamin   Franklin  nomi  bilan  

bog‘liq. “Gazett” adadining  ko‘pligi  bilan  bir  qatorda, mustamlaka  Amerikasidagi  

barcha  nashrlar  orasida  eng  ko‘p  reklama  e’lonlari  chop  etiladigan  ommaviy  

axborot  vositasi  hisoblangan. 

1844  yilning   iyul  oyida  mashhur  yozuvchi  Edgar  Po  muharrirlik  qilgan  “Sajeri  

Messenjer”  jurnalida    ilk    jurnal    reklamasi    paydo    bo‘ldi.  Ma’lumki,    gazetalar  

o‘sha vaqtda  muayyan  hudud  asosan  shaharlarda  tarqatilgan.  Jurnallarning  butun  

mamlakatda    tarqatilishi    uchun    ularda    reklama    e’lonlarining    berila    borilishi  

umummilliy  reklamani  yo‘lga  qo‘yishga  imkon  bergan.   

1839  yilda   fotografiyaning  paydo  bo‘lishi  reklama   matnlarining   ishonchli   va  

haqqoniy    suratlar    bilan    to‘ldirilishini    ta’minladi.  1844  yilda    telegraf    ixtiro  

qilinishi    eng  olis    hududlarning    ham    markaz    bilan    aloqa    bog‘lashini    yo‘lga  

qo‘yishga    xizmat    qilgan.  Natijada    reklama    bebaho    raqobat    usullari,  marketing  

funksiyalaridan  biriga  aylandi. 

Reklama    bilan    bo‘lim    va    vakolatxonalarning    keng    tarmog‘iga    ega    bo‘lgan 

maxsus  firma  hamda  agnetliklar, shuningdek, sanoat  va  savdo  kompaniyalarining  

yirik    korxona,  nashriyot    va    hokozolarning    reklama    bo‘limlari    shuug‘ullana  

boshladilar. Reklama  agentliklari  o‘z  faoliyatlarida  dastavval   gazeta  sahifalarini  

sotib    olish    va  ularni    reklama    beruvchilarga    katta    foyda    olish    hisobiga    qayta  

sotish    bilan    shug‘ullanganlar.Masalan,  1841  yilda    Filadelfiyada    noshirlar    bilan  

gazeta  va    jurnallar    sahifalarini    sotib  olishga    shartnoma    tuzib,  keyin    bu    sahifa  

maydonlarini  reklama  beruvchilarga  sotgan. O‘sha  vaqtlarda  reklama  matnlarini  

reklama  beruvchilar  tayyorlashgan. Keyinchalik  esa  reklama  agentliklari  e’lonlar  

matnlarini    o‘zlari    tayyorlay    boshlaganlar.    Reklama    e’lonlarini    rejalashtirish, 

matnlarni    tayyorlash    va    reklama    kampaniyalari    o‘tkazish    bilan    shug‘ullana  

---

 

214 

boshlagan  ilk  agentlik  “Ayyor  va  uning  o‘g‘li” nomi  bilan  1890  yilda  tashkil  

etilgan. 

1920    yilning    2    noyabrida    AQSHning    Pensilvaniya    shtati    Ritsburg    shahrida  

reklama    tarqatishning    yangi,  qudratli    vositasi  –  radio    paydo    bo‘ldi.  Bu    bilan  

mamlakat    va    jahondagi    yangiliklarni    bevosita    sodir    bo‘lgan    joydan    tarqatish  

imkoni 

 

tug‘ildi, 

insonlar 

 

barcha 

 

ko‘ngilochar 

 

tadbirlar: 

adabiyot,musiqa,teatr,sportdan  bahramand  bo‘la  boshladilar. 

Kommunikatsiya  vositalarini  rivojlantirishda  eng  muhim   voqea  1941 yilda  -  ilk  

televidenie  eshittirishi  boshlanganida  ro‘y  bardi. Ikkinchi  jahon  urushidan  keyin  

televidenie    reklamasidan    foydalanish    jadal    sur’atlar    bilan    kechdi.  1955  yilda  

rangli    televideniening    paydo    bo‘lishi    esa,  reklama    ta’sirchanligini    oshirishda  

yangi  ufqlarni  ochdi. 

XX  asrning  70-yillarida   reklama  strategiyasiga   yangicha   yondashila  boshlandi. 

Bu    “mavqeli”    (“pozitsion”)    reklama    nomini    oldi.    YAngi    strategiyaga    ko‘ra,  

reklamada    tovarning    iste’mol    xususiyatlari    va    nufuzining    ahamiyati    e’tirof  

etilishi    bilan    birga,  bu    tovarning    iste’molchi    tasavvurida    raqobatchilarning  

mahsulotlariga    e’tibor    bilan    qaralishi    kerakligi    ta’kidlanadi.Ushbu    davr  

strategiyasiga  xos  reklama  kampaniyasi  sifatida  “Folksvagen ”ning  “Mo‘‘jazlik  

haqida  o‘yla!” murojaatini  keltirish  mumkin.