Ergashxodjaeva Sh. Dj., Samadov A. N.,Alimxodjayeva, N. E., Sharipov I. B

 

 

---

 

354 

18-BOB. REKLAMA STRATEGIYALARI 

 

18.1. Rivojlanishning asosiy strategiyalari  

 

Taraqqiyot  strategiyasini  ishlab  chiqishning  birinchi  bosqichi  egallab  turilgan 

raqobatli ustunlikning tabiatini aniqlab olishdan iborat bo‘lib, bu ustunlik kelgusidagi 

strategik va taktik qadamlar uchun asos bo‘lib qoladi. 

Yuqorida  raqobatli  ustunlikni  ikki  xil  o‘lchash  orqali:  “unumdorlik”  (xarajatlar 

bo‘yicha  ustunlik)  va  “bozor  kuchi”  (maqbul  maksimal  sotish  narxiga  nisbatan 

ustunlik)  bo‘yicha  aniqlash  mumkinligi  ko‘rsatilgan  edi.  Firmaning  xususiyatlari, 

uning kuchli va kuchsiz tomonlari hamda uning raqobatchilarini hisobga olgan holda 

qaysi  ustunlikni  tanlash  kerak?  degan  savol  tug‘iladi.  Boshqacha  qilib  aytganda, 

ma’lum bir tovar bozorida qaysi ustunlikni himoya qilish osonroq? 

Bunday  ustunlikni  aniqlab  olish  uchun  raqobatli  vaziyatni  tahlil  qilib  chiqib, 

quyidagi savollarga javob berish lozim: 

-ko‘rib  chiqilayotgan  tovar  bozori  yoki  segmentda  muvaffaqiyatning  hal 

qiluvchi omillari qaysilar? 

-bu  hal  qiluvchi  omillar  nuqtai  nazaridan  firmaning  qanday  kuchli  va  kuchsiz 

tomonlari bor? 

-mana  shu  hal  qiluvchi  omillar  nuqtai  nazaridan  eng  xavfli  raqobatchining 

qanday kuchli va kuchsiz tomonlari bor? 

Firma  bu  ma’lumotlardan  kelib  chiqqan  holda:  (a)  qaysi  raqobatli  ustunlikka 

nisbatan  eng  yaxshi  pozitsiyada  ekanligini  aniqlab  olishi;  (b)  muayyan  sohada 

bunday  ustunlikka  erishishga  qaror  qilish;  (v)  o‘z  raqiblarining  raqobatli  ustunligini 

bartaraf etishga urinishi mumkin. 

 

---

 

355 

 

 

 

Raqobatli afzalliklar