Ergashxodjaeva Sh. Dj., Samadov A. N.,Alimxodjayeva, N. E., Sharipov I. B. Marketing kommunikatsiyasi

l
K
mA
K
nA
K
k
K
А
Р
А
GRP
K
T
K
A
K
K
Ц
Ц
4
3
2
1
;
+
+
+
=
=
P=k+nA
A
+mA
T
+l 
bu yerda 
R – potensial ehtimoliy maqsadli doira; 
A
S
– maqsadli ehtimoliy maqsadli doira; 
k – piyodalar soni; 
n – shaxsiy transport vositalaridagi yo’lovchilar soni; 
A
A
– shaxsiy transport vositalari soni; 
m – jamoat transport vositalaridagi yo’lovchilar soni; 
A
T
– jamoat transport vositalari soni; 
l – reklama qilinadigan transport vositalari yo’lovchilari soni; 
K
K1
-K
K4
maqsadli doiraning reklamali muloqot doirasi muloqotlar 
koeffisientlari; 
K
K1
= K
K2
= K
K4
= 0,5 va K
K3
= 0,25 
2.Davriy matbuotda reklama e’lonlari samaradorligi. 
И
П
П
O
И
П
ри
И
П
F
F
S
S
N
n
К
N
Е

+
=
)
1
(
bu yerda
K
RI
– nashrni tarqatish koeffisienti(1,5-2,5);
N
I
– nashr adadi;
n
P
– maqsadli iste’molchilar soni;
S
0
– varaq va e’lon maydoni;
F
P
va F
I
– tekshirilgan va oy davomida nashrlar soni va takrorlanish tez-tezlgi. 
3. Televidenie va radio orqali reklama e’lonlari samaradorligi (E). 
)
1
(
P
N
Т
Т
N
N
a
К
К
Е
c
п
р
o
K
i
р
рк
+

=
bu yerda 
K
rk 
– tahlil reytingi 
K
r
– reklama namoyish etish hududlari son; 

---

207 
A 
i
- alohida hudud ahli reklama namoyishini davom etadi (qandolat mahsulotlari 
uchun minimal yosh - 14 yosh, sanoat korxonalari uchun esa 18 yil); 
N
K
va N
0
– reklama uzatish uchun reklama kanallari o’zgarish tendensiyasini 
reklama tarqatishda reklama va umumiy kanallar soni; 
N
c
– aholining ijtimoiy guruhlari va potensial idrok qilishga imkon beradi; 
N
c
/ R – segmenlash konsepsiyati; 
T
r
va T
p
– rolik va ko’rsatuvning davomiyligi. 
Mutaxassislar dastlabki, parallel va postfaktum samaradorligini baholashni his 
qilib, tovarni ilgari surish bosqichlari uchun dastlabki, parallel va postfaktum usullarni 
qo’llash taklif etiladi. 
Shuningdek, marketing kommunikatsiyalari tadbirlarining uyg’unlashuv 
samaradorligini baholash ham maqsadga muvofiq (10.12-jadval). 
Kommunikatsiyalar 
Xulq-atvor 
Xabarni tarqatish manbasi Xariddan voz kechish, 
xarid 
Fokus-guruhlar. 
Fiziologik
reaksiyalarni o’lchash. 
So’rov varaqalari. 
To’g’ridan-to’g’ri pochta 
jo’natmalari. 
Tirajni bo’lish usuli. 
Tomoshabin reaksiyasi. 
O’qish qulayligi. 
Joriy tekshirish 
Bitta manba usuli 
Sinov tariqasidagi 
marketing 
Dastlabki 
tekshirish 
Parallel 
tekshirish 
Eslatishni tekshirish 
Munosabat o’zgarishini 
baholash
Parallel so’rovlar 
Bitta manba usuli. 
Iste’molchi kundaliklari. 
Uy zaxirasini taftish 
qilish usuli 
O’quvchilar muloqot 
doirasi. 
Xabardorlik va munosabat 
o’zgarishini baholash. 
Eslatishni tekshirish. 
Assosiasiya.
Bitta manba usuli. 
Muloqot doirasini 
bo’lish. 
So’rovlarni 
rag’batlantirish. 
Postfaktum 
tekshirish 

---

208 
Muloqot doirasini baholash
Sotuvni hisob-kitob 
qilish