Ergashxodjaeva Sh. Dj., Qosimova M. S

9.3-rasm. Savdo markalariga bog‘liq bo‘lgan asosiy qarorlar
 
 
Brendning rasmiy ta’rifi yo‘q, lekin bu mohiyatan ommalashtirilgan, jamiyatda
qabul qilingan marka obrazi yoki qandaydir his qilinmaydigan qiymatdir.
Brending bu:
➢
  markani  ommalashtirish  jarayoni  bo‘lib,  uning  davomida  firma  belgisi
iste’molchi tomonidan eslab qolinadi;
➢
  xaridor  ongida  raqobatchilarning  tovar  va  xizmatlaridan  ajratib  turadigan
farqlarni belgilash uchun tovarlar va xizmatlarning barqaror jalb etuvchan markalari
yaratish;
➢
  iste’molchi  bilan  uzoq  muddatli  ijobiy  o‘zaro  munosabatlar  o‘rnatish
maqsadida savdo markasi, tova va firmani kompleksli boshqarish jarayoni;
➢
 alohida tovar markalarini mustaqil marketing ob’ektlari sifatida ajratish va bu
ob’ektlar  bilan  bog‘liq  esda  qoladigan  obrazlar  yordamida  ularni  maqsadli  bozorlar

---

10
0
tomon ilgari surish.
Brend  -  iqtisodiy  ma’noda  tovar  belgisidan  ko‘ra  kengroq  tushunchadir.  Brend
ham  moddiy,  ham  nomoddiy  toifalar  yig‘indisini  aks  ettiradi.  Bu  toifalar  yig‘indisi
iste’molchida tovar, xizmat, firma haqida ijobiy taassurot shakllantiradi va tovarni
 
boshqa  tovarlar  qatorida  ajratgan  holda  uni  xarid  qilish  istagini  yuzaga  keltiradi.
Shunday qilib, brend bu:
➢
 ma’lum bo‘lgan elementlardan iborat bo‘lgan belgi, markadan vaqt bo‘yicha
xaridorlar  aniq  idrok  qiladigan,  tovarning  o‘zi  bilan  umumiy  bo‘lgan  emotsional  va
funksional elementlargacha rivojlanadigan mohiyat;
➢
  tovar,  xizmat  va  ularning  tavsifnomalarini,  savdo  markasi  va  uning
iste’molchilar  ongidagi  obrazini,  shuningdek,  o‘z  tovari,  xizmati,  savdo  markasi,
iste’molchilarga  nisbatan  ishlab  chiqaruvchi  (sotuvchi)  konsepsiyasini  bir  qilib
bog‘laydigan tizim.
Savdo  markasini  brendga  aylantirish  jarayoni  eng  umumiy  ko‘rinishda  9.4-
rasmda aks ettirilgan.
 
​ 
Savdo
markasi
Bozorda ajralib turish, mashhurlik Xaridorlarda unga nisbatan ishonch
Brend
​