Ergashxodjaeva Sh. Dj., Qosimova M. S

ГЛАВА 7. РЫНОЧНАЯ 
СЕГМЕНТАЦИЯ 
 
И 
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА НА РЫНКЕ................ 
 
136 
7.1. Сущность рыночной сегментации и ее значение...................... 
136 
7.2. Особенности рыночной сегментации........................................ 
137 
7.3. Виды рыночной сегментации..................................................... 
142 
7.4. Основные принципы рыночной сегментации........................... 
143 
7.5. Выбор целевых рыночных сегментов........................................ 
145 
7.6. Позиционирование товара на рынке.......................................... 
149 
Вопросы для контроля и обсуждения........................................ 
152 
ГЛАВА 8. КОНКУРЕНТНЫЕ СТРАТЕГИИ.......................................... 
154 
8.1. Понятие и сущность конкуренции............................................. 
154 
8.2. Виды и формы конкуренции....................................................... 
157 
8.3. Эволюция конкуренции и факторы влияющие на нее............. 
162 
8.4. Понятие конкурентного преимущества..................................... 
165 
8.5. Содержание и формы конкурентоспособности......................... 
168 
8.6. Концепция конкуренции............................................................. 
173 
8.7. Конкурентные стратегии и их содержание................................ 
179 
Вопросы для контроля и обсуждения........................................ 
184 
ГЛАВА 9. ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА........................................................ 
186 
9.1. Товар – средство удовлетворения потребности........................ 
186 
9.2. Понятие о конкуренции и конкурентоспособности товара..... 
192 
9.3. Жизненный цикл товара и его этапы......................................... 
196 
9.4. Разработка нового товара............................................................ 
198 
9.5. Управление торговыми марками................................................ 
203 
Вопросы для контроля и обсуждения........................................ 
210