Ergashxodjaeva Sh. Dj., Qosimova M. S

7.3-rasm. Tovarni pozitsiyalashtirishning asosiy belgilari 
 
Pozisiyalashtirish belgisi 
Narx darajasi 
Tovarning yuqori sifati 
Imij 
Qo'llash usuli 
Turli naflarning mazmuni 
Boshqa 

---

150 
Tovarni bozorda pozitsiyalashtirishni to‗g‗ri tashkil etilishi marketing rejasi 
va kompleksini samarali ishlab chiqarish shart-sharoiti bo‗lib hisoblanadi. 
Pozitsiyalashtirish differensiatsiya strategiyasini amalga oshirish vositasi 
bo‗lib hisoblanadi. D.Traut va E.Raislar tomonidan 1979 yilda pozitsiyalashtirish 
konsepsiyasi taklif etilgan. Aniq pozitsiyalashtirish uchun firma pozitsiyalashtirish 
belgisini o‗rnatish kerak. 
Pozitsiyalashtirish belgisi – xarid motivatsiyasi manbasi yoki asosiy tovarning 
iste‘molchi nuqtai nazaridan foydaliligidir. 
Raqobatchiga nisbatan tovar pozitsiyalashtirish belgisi ikkita usuldan biri 
bo‗lishi mumkin: 
1)
raqobatchiga o‗xshash – bu holatda firma bozordagi raqobatchini siqib 
chiqarish vazifasini hal qiladi. 
2)
Noyob.
Birinchi strategiyada quyidagi uch xil sharoitdan bittasini qo‗llab – 
quvvatlash maqsadga muvofiq: 
-
Firma raqobatchi tovaridan ustun tovarlarni yaratish mumkin; 
-
Bozor bir necha raqobatchilarni yig‗dirish holatidadir; 
-
Firma pozitsiyalashtirayotgan tovar bo‗yicha resurs va imijga ega bo‗ladi. 
Ikkinchi strategiya esa: 
-firma noyob tovarlarni ishlab chiqarish uchun moliyaviy va texnik 
imkoniyatga ega bo‗ladi; 
-noyob tovarning potensial iste‘molchilarining etarli soni mavjud bo‗ladi.