Ergashxodjaeva Sh. Dj., Qosimova M. S

 
5.5. Marketing faoliyatini boshqarishni tashkil etish 
 
Marketingni  boshqarish  –  marketing  faoliyatini  amalga  oshirish  uchun  zarur 
bo‘lgan barcha moddiy, moliyaviy, me’yoriy va boshqa resurslarning majmui bo‘lib, 
uni amalga oshirish jarayonida barcha xodimlar faoliyatini bir maqsadga yo‘naltirish, 
uyushtirish va muvofiqlashtirishdan iboratdir. Bunda iqtisodiy, texnikaviy va boshqa 
qonunlardan  ongli  ravishda  foydalaniladi.  Bu  faoliyat  marketologlardan  nihoyatda 
katta bilim, shijoat va tuganmas mehnat talab qiluvchi murakkab tizimdir. 
Marketingni  boshqarish  tizimining  tarkibiy  qismlari:  maqsad  va  tamoyillari, 
vazifalari,  tashkiliy  tuzilishi,  usullari,  boshqarishning  texnika  va  texnologiyasi, 
kadrlar  va  boshqalardan  iborat.  Marketingni  boshqarishning  maqsadi  tizimning 
to‘g‘ri va murakkabligi darajasiga qarab o‘zgaradi. Uning tashkiliy tuzilishini mezoni 
va  maqsadi  deganda  marketingning  tarkibiy  tuzilishining  dinamik  barqarorligi, 
evolyusiya  o‘zgarishlari  va  tashqi  muhit  bilan  o‘zaro  ta’siri  tushuniladi.  Bu  maqsad 
marketing  faoliyat  ko‘rsatayotgan  sohalarda  belgilangan  darajadagi  foyda  olishga 
yo‘naltirilgan barcha faoliyatni boshqarishdir. 
 
Marketingni boshqarish jarayoni 4 ta bosqichdan iborat: 
➢  bozor imkoniyalarini tahlili; 
➢  maqsadli bozorni tanlash; 

---

 
92 
➢  marketing kompleksini ishlab chiqish; 
➢  marketing  chora-tadbirlarini  hayotga  tatbiq  etish.  Bu  quyidagi  rasmda  o‘z 
ifodasini topgan.