Ergashxodjaeva Sh. Dj., Nazarova F. M

3-BOB. XALQARO MARKETINGNING AXBOROT TIZIMI 
 
3.1. Xalqaro marketingda axborot ta’minoti 
 
XIX  asrda  firmalarning  aksari  qismi  mayda  bo’lib,  ularning  xodimlari  o’z 
mijozlarini  shaxsan  taniganlar.  Boshqaruvchilar  marketing  axborotlarini  bevosita 
odamlar  bilan  ishlash,  ularni  kuzatish  va  ularga  savollar  berish  yordamida 
to’plaganlar.  XX  asrda  yanada  kengroq  va  sifatli  marketing  axborotlari  olish 
zaruratini asoslab beruvchi uchta tendensiya kuchaydi: 
1.  Mahalliy  darajadagi  marketingdan  umummilliy  miqyosdagi  marketingga 
o’tish.  Firma  doimiy  ravishda  bozor  hududini  kengaytirib  boradi,  uning 
boshqaruvchilari  esa  hamma  mijozlarini  ham  shaxsan  taniy  olmay  qoladilar. 
Marketing axborotini to’plashning boshqa yo’llarini izlab topish talab qilinadi. 
2.  Xaridorlar  muhtojliklaridan  xaridorlar  ehtiyojlariga  o’tish.  Daromadlar 
miqdori  o’sib  borgan  sari  xaridorlar  tovar  tanlashda  tobora  talabchanroq  bo’ladilar. 
Sotuvchilar  xaridorlarning  tovar  sifati,  tavsifnomasi,  tashqi  ko’rinishi  va  boshqa 
xislatlariga  reaksiyasini  oldindan  aytib  berishi  qiyinlashib,  ular  marketing 
tadqiqotlariga murojaat qila boshlaydilar. 
3. Narx raqobatidan narx bilan bog’liq bo’lmagan raqobatga o’tish. Sotuvchilar 
tovarlarga  marka  nomini  berish,  tovarlarni  individuallashtirish,  reklama  qilish  va 
sotuvni  rag’batlantirish  kabi  narx  bilan  bog’liq  bo’lmagan  marketing  vositalaridan 
tobora  ko’proq  foydalanib,  ularga  bozorning  bu  vositalardan  foydalanishga 
munosabati to’g’risida ma’lumotlar kerak bo’ladi. 
Sotuvchilarga  marketing axboroti  tobora  ko’proq  kerak  bo’lishiga  qaramay,  bu 
ma’lumotlar  etishmaydi.  Bozorda  faoliyat  ko’rsatuvchilar  aniq  va  foydali 
ma’lumotlarni  ularga  kerakli  bo’lgan  miqdorda  to’play  olmayotganligidan  shikoyat 
qiladilar.  Bu  muammoni  echish  maqsadida  ko’plab  firmalar  maxsus  marketing 
axborot tizimini ishlab chiqadilar.