127
6.3. I. Ansoffning matrisasi. M. Porterning raqobat modeli.
«Bozor ulushini o’sish» matrisasi
Marketing strategiyasini ishlab chiqishda eng muhim muammo, korxonani foyda
olishga yo’naltirish xisoblanadi. Uning echimini topishda jahon tajribasida quyidagi
yondoshishlar mavjud.
Maqsadli bozorni o’zlashtirish yo’llarini qidirishda muqobil strategiyalarni
aniqlash uchun I.Ansoff tomonidan 1966 yilda taklif etilgan “tovar-bozor” matritsasi
ishlatiladi. Bu quyidagi jadvalda ko’rsatilgan.
Jadvaldan ko’rinib turibdiki, firmaning afzalligini o’sish manbalarini
uzashtirishni 4 ta asosiy strategiyalari bo’lishi mumkin: bozorga chuqurroq kirib
borish strategiyasi; tovarni takomillashtirish strategiyasi; bozorni rivojlantirish
strategiyasi; diversifikasiya.
Do'stlaringiz bilan baham: