Ergashxodjaeva Sh. Dj., Nazarova F. M

Bob bo‘yicha xulosalar
 
Kommunikatsiyani  turlicha  ta’riflash  mumkin.  Amerikalik  iqtisodchilar  F.Dens 
va  K.Larson  «kommunikatsiya»  tushunchasining  126  ta  talqinini  sanab  berganlar. 
Ularning  qayd  etishicha,  barcha  ta’riflarda  kommunikatsiya  o’zaro  aloqalar  sifatida 
talqin  qilinadi  yoki  masalan,  iste’molchilarga  ta’sir  ko’rsatish  va  istalgan  narsaga 
talabni  yuzaga  keltirish  mumkin  bo’lgan  barcha  jarayonlarni  umumlashtiradi. 
Xalqaro bozorda talabni faol shakllantirishga marketing  kommunikatsiya vositalari  – 

---

 
299 
keng  ma’noda  reklama,  seyls  promoushn,  direkt-marketing  va  homiylik  yordamida 
erishiladi.  Bundan  tashqari,  ular  texnik  va  tijorat  hujjatlariga  egalik  qiladi  hamda 
yarmarka va xalqaro salon kabi tadbirlarda ishtirok etadi. 
Jahon  reklama  bozori  shunday  muhitki,  unda  real  raqobat  sharoitlarida 
mamlakatda ishlab chiqarilgan tovar va xizmatlarni eksport qilishga ko’maklashuvchi 
reklama  tadbirlari  amalga  oshiriladi.  Qoidaga  ko’ra,  ushbu  muhitning  o’ziga 
xosliklari  bu  ishga  yordam  bergandan  ko’ra  ko’proq  unga  to’sqinlik  qiladi.  Shu 
sababli  jahon  reklama  bozorining  o’ziga  xos  xususiyatlari,  holati  va  rivojlanish 
tendensiyalarini  yaxshi  bilish  avvalo  tashqi  iqtisodiy  sohada  yuqori  malakali  va 
marketing muhitiga mos keluvchi reklama kompaniyalarini tayyorlash va o’tkazishda 
muhim ahamiyat kasb etadi. 
Xalqaro  bozorda  tovar  belgilarining  ro’yxatga  olinishi  milliy  qonunchilik  va 
xalqaro kelishuvlar qoidalari asosida amalga oshiriladi. 
Tovar  assortimenti  tez-tez  yangilanib  to’rgan  sharoitlarda  muayyan  tovar 
obrazini  yaratishga  ommaviy  yondashuvdan  tovarlar  guruhining  yig’ma  obrazini 
yaratishga  o’tish  yaqqol  ko’zga  tashlanmoqda.  Bu  yig’ma  obraz  ishlab  chiqaruvchi 
firma  obrazi  –  bir  daraja  yuqori  turuvchi  obrazning  bir  bo’g’ini  hisoblanadi. 
Iste’molchining esida qoluvchi tovar belgisi–firma yoki tovarning emblemasi bo’lib, 
ko’pincha  bitta  belgiga  birlashib  ketadi  hamda  vaqt  o’tishi  bilan  tashqi  ko’rinishi 
o’zgaruvchi tovarlarga iliq munosabatning o’zgarmasligini ta’minlaydi.