Элвин тоффлер

"Воробьиный нос" и футболки 
В настоящее время известно, что процент рабочих, занятых в поточно-массовом 
производстве, в "передовых" странах за последние 20 лет уменьшился(1). (В Соединенных 
Штатах только 9% всего населения - 20 млн рабочих - производят товары для 220 млн 
людей. Остальные 65 млн рабочих заняты в сфере обслуживания. ) И по мере того как это 
массовое производство в индустриальном мире уменьшается, его больше и больше отдают 
на откуп в так называемые развивающиеся страны, от Алжира до Мексики и Таиланда(2). 
Подобно старым заржавевшим автомобилям, самые отсталые индустрии Второй волны 
экспортируются от богатых народов к бедным. 
Однако как по стратегическим, так и по экономическим причинам богатые 
страны не могут отказаться от массового производства и стать примером "общества 
обслуживания" или "информационной экономики". Картина богатого общества, живущего 
за счет нематериального производства, в то время как остальной мир занят производством 
материальных товаров, слишком упрощена. Богатые страны продолжают производить 
основные товары, но нуждаются для этого в меньшем количестве рабочих, поскольку мы 
преобразовали самый способ производства товаров. 
Сущностью Второй волны производства были длинные серии миллионов 
одинаковых, стандартизированных продуктов. Напротив, сущностью Третьей волны 
производства является короткая серия частично или полностью изготовленных на заказ 
изделий. 
Общество все еще продолжает думать о производстве как об изготовлении 
больших серий, и мы действительно продолжаем выпускать сигареты миллиардами, ткани 
- миллионами ярдов, а электрические лампочки, спички и кирпичи в астрономических 
количествах. Несомненно, какое-то время это будет продолжаться. Но это продукция 
наиболее отсталых отраслей, а не наиболее "продвинутых", и сегодня она составляет 
около 5% всего нашего промышленного производства товаров. 
Один аналитик в "Critique", журнале, посвященном изучению Советского Союза, 
замечает, что, в то время как "менее высокоразвитые страны" - с ВНП между 1000-2000 
долл. на душу населения в год - сосредоточены на массовом производстве, "наиболее 
высокоразвитые страны... сосредоточены на экспорте штучных товаров и небольших 
сериях произведенных товаров, что базируется на высококвалифицированной работе и... 
высоких затратах на исследования: компьютеры, специализированное оборудование, 
авиация, автоматизированные системы производства, предприятия высокой технологии, 
фармацевтическая продукция, высокотехнологичные полимеры и пластмассы"(3). 
В Японии, Западной Германии, Соединенных Штатах, даже в Советском Союзе в 
таких областях, как производство электрооборудования, химических веществ, в 
космическом производстве, электронике, специализированных средствах передвижения, 

---

коммуникации и тому подобных, мы обнаруживаем явно выраженную тенденцию к 
уменьшению массовости. На суперпередовом заводе компании "Вестерн электрик" в 
северном Иллинойсе, например, рабочие производят более 400 различных "контурных 
пакетов" сериями от двух в месяц до двух тысяч в месяц. На заводе "Хьюлетт-Паккард" в 
Колорадо-Спрингс обычно производство серий от 50 до 100 штук(4). 
В компаниях IBM, "Полароид", "Макдоннел-Дуглас", "Вестингауз" и "Дженерал 
электрик" в Соединенных Штатах, в "Плесси" и ИТТ в Великобритании, "Симменс" в 
Германии и "Эриксон" в Швеции отмечается тот же сдвиг в сторону коротких серий и 
производства на заказ. В Норвегии "Эйкер груп", на счету которой когда-то было до 45% 
всех строящихся в стране кораблей, перешла на производство оборудования для добычи 
нефти в открытом море. Результат: переход от "серийного производства" кораблей к 
"сделанным на заказ" платформам для добычи нефти(5). 
В то же время в производстве химических веществ, по словам руководящего 
работника Р. Э. Ли, в "Экссон" наблюдается "движение к малым сериям произведенных 
продуктов - полипропилена и полиэтилена для трубопровода, обшивки и т. д. В 
"Параминс" мы все чаще выполняем работы на заказ". Некоторые из серий настолько 
малы, добавляет Ли, что "мы называем их сериями "с воробьиный нос""(6). 
Большинство людей еще думает о военной промышленности в понятиях 
массового производства, но в действительности оно становится "уже не массовым". Мы 
думаем о миллионах одинаковых униформ, шлемов, винтовок. На самом деле часто для 
современной системы военных ведомств нужна вовсе не массовая продукция. Реактивные 
истребители могут производиться партиями от 10 до 50 штук. Каждый из них может 
слегка отличаться от других в зависимости от целей и области применения. И в связи с 
такими малыми заказами большая часть деталей, необходимых для постройки самолета, 
обычно выпускается тоже небольшими партиями(7). 
Сенсационный анализ, произведенный Пентагоном, относительно закупок ряда 
товаров, выявил, что более 59,1 млрд долл. истрачено на приобретение товаров, для 
которых количество определимо, и 78% (7,1 млрд долл.) - на товары, произведенные в 
количестве менее 100 штук! 
Даже в областях, где компоненты все еще производятся массово в очень больших 
количествах - ив довольно высокоразвитых производствах, - эти компоненты обычно 
состоят из многих различных изделий, которые в свою очередь производятся малыми 
сериями. 
При одном только взгляде на невероятное разнообразие транспортных средств, 
несущихся по аризонской автостраде, можно понять, насколько когда-то однородный 
автомобильный рынок поделен на сегменты, принуждая даже технологических 
тиранозавров, производителей автомобилей, против желания обращаться иногда к работе 
на заказ. Производители автомобилей в Европе, США и Японии в массовых количествах 
изготовляют детали и производят узловую сборку, затем собирают их различным образом 
в мириадах вариантов(8). 
Возьмем другой уровень: скромные футболки. Они производятся массово. Но 
новый, дешевый способ горячей печати делает экономичным нанесение рисунков или 
слоганов в очень небольших партиях. Результат - невиданный расцвет производства этих 
маек, позволяющих весело распознавать в носящих их поклонника Бетховена, любителя 
пива или порнозвезд. Автомобили, футболки и множество других товаров 
свидетельствуют о промежуточном состоянии между массовым и уже немассовым 
производствами. 
Следующий за этим шаг, разумеется, полное производство на заказ - 
изготовление единственного в своем роде изделия. И совершенно ясно, в каком 
направлении мы должны двигаться: изделия на заказ для индивидуального потребителя. 

---

По словам Роберта Андерсона, главы Департамента информационной службы в 
корпорации "Рэнд" (Rand Corporation) и эксперта развитого производства: "В недалеком 
будущем производить что-либо на заказ будет не труднее... чем сейчас... производить 
массово. Мы сейчас находимся за гранью производства множества модулей и сборки их... 
и мы переходим к просто продукции на заказ. Как шьют одежду"(9). 
Переход к производству на заказ, возможно, лучше всего символизирует 
лазерная установка на базе компьютера, введенная несколько лет назад в производство 
одежды. До Второй волны, принесшей с собой массовое производство, человек, если ему 
нужна была одежда, обращался к портному или белошвейке, или ему шила жена. В любом 
случае одежда делалась на основе ремесла по его индивидульным меркам. Все сшитое 
было в сущности изготовлено на заказ. 
После наступления Второй волны мы начали выпускать одинаковую одежду на 
основе массового производства. При этой системе рабочий клал один слой ткани на 
другой, сверху накладывал выкройку, затем электрическим резаком обводил по краю 
выкройки и делал множество одинаковых деталей одежды. Затем они подвергались одним 
и тем же операциям, и одежда выходила одинаковой по размеру, крою, цвету и т. д. 
Новое лазерное приспособление действует по совершенно иным принципам. Оно 
не вырезает ни 10, ни 50, ни 100 или даже 500 рубашек или жакетов зараз, а только одно 
изделие. Но оно действует быстрее и обходится дешевле, чем применявшиеся до сих пор 
методы массового производства. Так уменьшается количество отходов и исключается 
необходимость инвентаризации. По этим причинам, говорит президент "Дженеско", одной 
из самых больших в Соединенных Штатах компании по производству обуви и одежды: 
"Лазерные устройства могут быть запрограммированы так, чтобы расположить детали 
одежды экономно". Это дает основания предполагать, что когда-нибудь стандартные 
размеры могут даже исчезнуть. Станет возможно сказать свои мерки по телефону или 
навести на себя видеокамеру, введя таким образом данные прямо в компьютер, который в 
свою очередь даст указание машине сделать единственный комплект одежды, скроенный 
точно по индивидуальным меркам. 
Мы говорим здесь о шитье на заказ на высокотехнологической основе. Это 
возобновление системы производства, которая была в расцвете до индустриальной 
революции, но теперь она построена на основе наиболее продвинутой, сложной 
технологии. Так же как мы должны сделать немассовыми средства информации, мы 
обязаны сделать немассовым производство.