E. Морозова Художественный редактор В. Земских Верстка E. Ермолаенкова, В. Зассеева Корректоры T. Христин, С. Шаханова ббк

предельной полезностью: по мере того как количество потребляемого товара воз­
растает, его дополнительные единицы будут вызывать все меньшее приращение 
полезности. Например, в случае потребления телевизионных программ предель­
ная полезность, скорее всего, снизится после второго или третьего часа просмотра 
и станет совсем маленькой после четвертого или пятого часа. 
Мы можем связать понятие предельной полезности с проблемой максимизации 
полезности потребителя следующим образом. Рассмотрим небольшое смещение 
вниз по кривой безразличия на рис. 3.7. Дополнительное потребление продуктов Af 
порождает предельную полезность MU
F
Этот сдвиг приводит к совокупному увели­
чению полезности на величину MU
f
(AF). Одновременно сократившееся потребле­
ние одежды AC понизит полезность ее единицы на величину MU
с
что приведет к 
общей потере в размере MU
C
{AC). 
Поскольку все точки на кривой безразличия имеют одинаковый уровень по­
лезности, совокупный выигрыш в полезности, связанный с ростом потребления 
продуктов F
1
должен уравновешивать потерю, возникшую из-за меньшего потреб­
ления одежды С: 
Теперь мы перепишем это равенство: 
Но поскольку -(AC/AF) равняется MRS продовольствия FHa одежду С, из это­
го следует, что 
(3.5) 
Уравнение (3.5) говорит нам, что MRS равняется отношению предельной по­
лезности продовольствия FK предельной полезности одежды С. Чем больше С от­
дает потребитель, чтобы получить большее количество F, тем сильнее предельная 
полезность впадает, а предельная полезность С возрастает. 

---

Глава 3. Поведение потребителя 
97 
Ранее в этой главе мы показали, что в случае максимального удовлетворения 
потребителя предельная норма замены FHa С равна отношению цен на эти два 
товара: 
(3.6) 
Поскольку MRS также равняется отношению предельных полезностей потреб­
ляемых FnC (из уравнения 3.5), из этого следует, что: 
или 
Уравнение (3.7) является важным результатом. Оно свидетельствует, что макси­
мизация полезности достигается в случае распределения бюджета таким образом, 
чтобы предельная полезность в расчете на доллар расходов была одной и той же для 
каждого товара. Почему этот принцип должен выполняться? Предположим, что 
расходование дополнительного доллара на питание обладает для человека большей 
полезностью по сравнению с расходом на одежду. В этом случае полезность для по­
требителя будет увеличиваться за счет роста расходов на питание. До тех пор, пока 
предельная полезность траты дополнительного доллара на продовольствие превы­
шает предельную полезность траты дополнительного доллара на одежду, потреби­
тель может выиграть в полезности за счет изменения своего бюджета в сторону уве­
личения расходов на продовольствие за счет одежды. В конечном итоге предельная 
полезность продовольствия будет снижаться благодаря действию принципа умень­
шающейся предельной полезности, а предельная полезность одежды будет возрас­
тать (по той же самой причине). Только когда потребитель действует по принципу