E. Морозова Художественный редактор В. Земских Верстка E. Ермолаенкова, В. Зассеева Корректоры T. Христин, С. Шаханова ббк

Глава 3. Поведение потребителя 
79 
означает «польза» или «применимость». Действительно, людям полезно исполь­
зовать вещи, которые доставляют им удовольствие, уклоняясь от того, что при­
чиняет неудобство. На языке экономической науки понятие полезность отража­
ет количественную оценку удовлетворения, которое потребитель получает от 
рыночной корзины. Иначе говоря, полезность — это средство, используемое для 
упрощения ранжирования рыночных потребительских корзин. Если покупка 
трех экземпляров этого учебника сделает вас более счастливыми, чем покупка 
одной рубашки, то мы скажем, что книги обладают для вас большей полезностью, 
чем эта рубашка. 
ФУНКЦИИ ПОЛЕЗНОСТИ. Функция полезности — это формула, по кото­
рой определяется уровень полезности рыночной потребительской корзины. Пред­
положим, что функция полезности Фила от количества продовольствия FH коли­
чества одежды С представляет собой следующее выражение: u(F
y
 С) *°F + 2 С. 
В этом случае потребительская корзина, состоящая из 8 единиц продовольствия и 
3 единиц одежды, обладает полезностью, равной 8 + 2 х 3 - 14. Следовательно, 
Филу безразличен выбор между этой рыночной корзиной и корзиной, содержа­
щей 6 единиц продовольствия^ 4 единицы одежды (6 + 2 х 4
в
14). Зато любая из 
этих двух корзин предпочтительнее третьей, в состав которой входят 4 единицы 
продовольствия и 4 единицы одежды. Почему? Потому что эта последняя корзина 
имеет уровень полезности, равный только 4 + 4 x 2 = 12. 
Мы присваиваем уровни полезности рыночным потребительским корзинам 
таким образом, что если рыночная корзина А предпочтительней корзины В, то 
значение уровня полезности для А будет больше, чем для В. Например, рыноч­
ная корзина А на самой верхней из трех кривых безразличия U
3
могла бы иметь 
уровень полезности 3, в то время как рыночная корзина В на второй по высоте 
кривой безразличия U
2
могла бы получить уровень полезности 2, а корзина С на 
самой низкой кривой безразличия U
1
имела бы уровень полезности V. Таким об­
разом, функция полезности, как и карта кривых безразличия, помогает выстро­
ить варианты потребительского выбора в зависимости от величины удовлетво­
рения. 
Давайте подробно рассмотрим отдельную функцию полезности. Функция по­
лезности U(F
1
 С) = FC означает для нас, что уровень удовлетворения, получаемый 
от потребления F единиц продовольствия и С единиц одежды, зависит от значе­
ний Fn С. Рисунок 3.7 показывает кривые безразличия, связанные с этой функци­
ей. График начинают строить с изображения одной первоначально выбранной ры­
ночной корзины — допустим, это точка Л, в которой F= 5 и С - 5. Эта рыночная 
корзина имеет уровень полезности [Z
1
, равный 25 единицам. Затем рисуется кри­
вая безразличия (также называемая кривой ровной полезности), проходящая че­
рез все найденные рыночные корзины, для которых FC - 25 (например, F*= 10, С -
2,5 в точке В; F*= 2,5, С
в
10 в точке D). Вторая кривая безразличия U
2
включает в 
себя все рыночные корзины, для которых FC - 50, а третья кривая [Z
3
объединяет 
все рыночные корзины, где FC = 100. 
Важно заметить, что численные значения присваиваются кривым полезности 
исключительно из соображений удобства. Предположим, что функция полезно­
сти изменилась и приняла вид u(F, C)=^AFC. Возьмем любую рыночную кораину, 
которая ранее имела уровень полезности в 25 единиц — например, для нее F= 5 и 

---

80