E. Морозова Художественный редактор В. Земских Верстка E. Ермолаенкова, В. Зассеева Корректоры T. Христин, С. Шаханова ббк

Предельная норма замещения 
Чтобы определить то количество одного товара, которым потребитель готов по­
жертвовать, чтобы получить большее количество другого товара, мы используем 
показатель, который называется предельная норма замещения (marginal rate of 
substitution, MRS). Предельная норма замещения продовольствия Fна одежду С — 
это то количество одежды, которое человек согласен отдать, чтобы получить 

---

Глава 3. Поведение потребителя 75 
одну дополнительную единицу продовольствия. Предположим, что MRS равна 3. 
Это означает, что потребитель отдаст 3 единицы одежды в обмен на получение 
одной дополнительной единицы продовольствия. Если MRS равняется 1/2, то по­
требитель согласен отдать только половину единицы одежды. Таким образом, 
MRS показывает ценность, которую для отдельного человека имеет одна дополни­
тельная единица одного товара в единицах другого товара. 
Снова посмотрим на рис.3.5. Здесь по вертикальной оси отложено количество 
одежды, а по горизонтальной оси — количество продовольствия. Когда мы гово­
рим о предельной норме замены, мы должны четко представлять себе, от какого 
товара мы отказываемся и большее количество какого товара мы получаем в ре­
зультате. Чтобы быть последовательными на протяжении всей этой книги, мы бу­
дем определять MRS как количество товара, откладываемого по вертикальной оси, 
которым покупатель согласен пожертвовать, чтобы заполучить одну дополни­
тельную единицу товара, количество которого откладывается по горизонтальной 
оси. Так, на рис. 3.5 MRS относится к количеству одежды, которое покупатель готов 
отдать, чтобы получить дополнительную единицу продовольствия. Если мы обо­
значим изменение в количестве одежды как AC, а изменение в количестве продо­
вольствия как AF, то MRS можно записать как -ДС/Af. Знак «минус» мы добавля­
ем, чтобы придать предельной норме замены положительное значение (вспомните, 
что AC всегда отрицательно: потребитель отдает одежду, чтобы получить допол­
нительную еду). 
Рис. 3.5. Предельная норма замены 
Наклон кривой безразличия 
показывает предельную норму 
замены потребителя (MRS, 
marginal rate of substitution) 
между двумя товарами. На 
этом рисунке MRS между 
одеждой (С) и 
продовольствием (F) падает 
с 6 (между точками Ли В) 
до 4 (между точками В и D), 
до 2 (между D и E) 
и до 1 (между E и G). 
Когда MRS уменьшается по 
мере движения вдоль кривой 
безразличия, эта кривая 
называется выпуклой. 

---

76 Часть II. Производители, потребители и конкурентные рынки 
F 
Таким образом, MRS в любой точке равна величине наклона кривой безразли­
чия. На рис. 3.5, например, MRS между точками А и В равна 6. Потребитель готов 
отдать 6 единиц одежды, чтобы получить 1 дополнительную единицу продоволь­
ствия. Между точками В и D MRS уже равняется 4; при этих количествах продо­
вольствия и одежды наш потребитель согласен отдать только 4 единицы одежды в 
обмен на 1 дополнительную единицу продовольствия. 
ВЫПУКЛОСТЬ. Из рис. 3.5 видно, что MRS уменьшается по мере того, как мы 
двигаемся вдоль кривой безразличия. Это не случайность. Снижение значения 
MRS отражает важную характеристику потребительских предпочтений. Чтобы 
лучше понять ее, мы примем еще одно допущение о потребительских предпо­
чтениях в дополнение к тем трем, которые уже обсуждались в этой главе: