E. Морозова Художественный редактор В. Земских Верстка E. Ермолаенкова, В. Зассеева Корректоры T. Христин, С. Шаханова ббк

Часть II. Производители, потребители и конкурентные рынки 
Так как большее количество 
каждого товара 
предпочтительнее меньшего, 
мы можем сравнивать 
рыночные корзины в 
закрашенных областях. 
Корзина Л явно 
предпочтительнее корзины G
1 
в то время как E очевидно 
предпочтительнее, чем Л. 
Однако Л не может 
сравниваться с В, D или Я без 
дополнительной информации. 
40 Продовольствие, 
ед. в неделю 
Рис. 3 . 1 . Изображение индивидуальных предпочтений 
Кривая безразличия 
U
11
которая проходит 
через рыночную 
корзину Л, показывает 
все корзины, 
обеспечивающие 
потребителю 
TaKOfUKe уровень 
удовлетворения,как 
и корзина Л (например 
корзины В и D), 
Наш потребитель 
предпочитает корзину 
E
1
которая лежит выше 
кривой U
11
корзине Л, 
но предпочитает Л 
корзинам H или G, 
которые лежат 
ниже U. 
Рис. 3.2. Кривая безразличия 

---

Глава 3. Поведение потребителя 73 
и одежды, чем в корзине A
1
она должна предпочитаться А и, соответственно, не 
может находиться на одной кривой безразличия с А. На самом деле любая рыноч­
ная корзина, лежащая выше и справа от кривой безразличия U
1
на рис. 3.2, пред­
почтительнее любой рыночной корзины на кривой U
1
. 
Карта безразличия 
Чтобы описать предпочтения человека для всех комбинаций продовольствия и 
одежды, мы можем нарисовать набор кривых безразличия, называемый картой 
безразличия. Каждая кривая безразличия на этой карте объединяет те рыночные 
корзины, выбор между которыми безразличен для человека. На рис. 3.3 показаны 
три кривые безразличия, образующие часть карты безразличия. Кривая безразли­
чия U
3
представляет самый высокий уровень удовлетворения, вслед за ней идут 
кривые безразличия U
2
и U
1
. 
Кривые безразличия не могут пересекаться. Чтобы увидеть, почему это так, мы 
предположим обратное и увидим, что возникающий в результате такого предпо­
ложения график нарушает наши допущения о поведении потребителя. На рис. 3.4 
изображены две кривые безразличия, U
x
и JZ
2
, которые пересекаются в точке А. 
Поскольку точки А и В обе лежат на кривой безразличия U
v
то потребитель без­
различен по отношению к этим двум рыночным корзинам/Поскольку А и D лежат 
на кривой безразличия U
v
то нашему потребителю эти две рыночные корзины 
тоже безразличны. Следовательно, потребителю должен быть безразличен и вы­
бор между корзинами В и D. Но это неправда: рыночная корзина В предпочти­
тельнее корзины D
1
потому что она содержит в себе больше и продовольствия, и 
одежды. Таким образом, пересечение кривых безразличия противоречит нашему 
допущению о том, что большее количество товара предпочтительнее меньшего. 
Разумеется, существует бесконечное количество непересекающихся кривых 
безразличия — по одной для каждого возможного уровня удовлетворения. На са­
мом деле любая возможная рыночная корзина, которой соответствует точка на 
графике, имеет кривую безразличия, проходящую через нее. 
•ч 
h • 
Рис. 3.3. Карта безразличия 
Карта безразличия — это набор кривых 
безразличия*которые описывают 
предпочтения человека. Любая рыночная 
корзина на кривой безразличия U
v
такая 
как корзина А является более 
предпочтительной, чем любая корзина на 
кривой U
2
(например корзина В), которая, 
в свою очередь, предпочтительнее любой 
корзины на кривой £/ , такой как D. 

---

74