E. Морозова Художественный редактор В. Земских Верстка E. Ермолаенкова, В. Зассеева Корректоры T. Христин, С. Шаханова ббк

Часть I, Введение: Рынки и цены 
смотрим на ситуацию с потреблением бензина в период сильного экономического 
роста, вызвавшего увеличение совокупного дохода на 10%. В конечном итоге люди 
увеличат потребление бензина, поскольку они смогут позволить себе больше пу­
тешествий и, возможно, более крупные автомобили. Но это изменение в потребле­
нии потребует времени, й сначала спрос возрастет на незначительную величину. 
Таким образом, долгосрочная эластичность будет выше, чем эластичность спроса 
по доходу в краткосрочном периоде. 
Для товаров длительного пользования характерна противоположная ситуа­
ция. Посмотрим еще раз на автомобили. Когда совокупный доход увеличивается 
на 10%, общий запас автомобилей, которым хотят владеть потребители, также воз­
растает — скажем, на 5%. Но это изменение означает гораздо больший рост теку­
щих покупок автомобилей. (Если запас составляет 120 млн шт., пятипроцентый 
рост равен 6 млн шт., которые могли бы составить около 60% совокупной величи­
ны обычного спроса в отдельно взятом году.) В конце концов потребители добь­
ются увеличения общего количества находящихся в их собственности автомоби­
лей; после того как запас достаточно изменится, новые покупки будут делаться 
преимущественно для замены старых автомашин. (Объем покупки новых автома­
шин все же возрастет, поскольку повысившееся количество автомобилей в соб­
ственности населения означает, что ежегодно надо будет заменять большее, чем 
раньше, количество машин.) Очевидно, что краткосрочная эластичность спроса 
по доходу будет значительно больше, чем долгосрочная. 
ЦИКЛИЧЕСКИЕ ОТРАСЛИ. Поскольку спрос на товары длительного 
пользования так резко реагирует на изменения дохода в краткосрочном периоде, 
то отрасли, производящие подобные товары, весьма чувствительны к изменениям, 
макроэкономических условий и, в частности, к деловым циклам — рецессиям 
(спадам) и подъемам. Поэтому эти отрасли часто называют циклическими отрас­
лями — их показатели продаж имеют тенденцию усиливать циклические измене­
ния в валовом национальном продукте (ВНП) и национальном доходе. 
Рисунки 2.10 и 2.11 иллюстрируют этот принцип. Рис. 2.10 отражает измене­
ния значений двух переменных с течением времени: ежегодного реального (скор­
ректированного с учетом инфляции) темпа роста ВНП и ежегодного реального 
темпа роста инвестиций в капитальное производственное оборудование (т. е. ма­
шины и другое оборудование, приобретаемое фирмами). Заметьте, что хотя пока­
затели, относящиеся к капитальному оборудованию, изменяются по той же схеме, 
что и показатели ВНП, изменения в ВНП не так велики. Например, в 1961-1966 гг. 
ВНП возрастал по меньшей мере на 4% в год. Покупки оборудования с длитель­
ным сроком пользования также росли, но темпы роста были значительно выше 
(свыше 10% в год в 1963-1966 гг.). Инвестиции в оборудование росли гораздо 
быстрее, чем ВНП, и в 1993-1998 гг. С другой стороны, во время рецессии 1974— 
1975,1982 и 1991 г. покупки оборудования падали значительно сильнее, чем пока­
затели ВНП. 
Рисунок 2.11 показывает реальные темпы роста расходов потребителей на то­
вары длительного пользования (автомобили, бытовую технику и т. п.) и товары 
краткосрочного пользования (продукты питания, горючее, одежду и т. п.). За­
метьте, что хотя оба ряда показателей потребления изменяются по той же схеме, 
что и показатели ВНП, но только ряд данных по товарам длительного пользова-

---