E. Морозова Художественный редактор В. Земских Верстка E. Ермолаенкова, В. Зассеева Корректоры T. Христин, С. Шаханова ббк

Кривая спроса 
Кривая спроса (demand curve) отображает зависимость количества товара, кото­
рое покупатели готовы приобрести, от цены единицы товара. Мы можем записать 
это соотношение между требуемым количеством и ценой в виде уравнения: 

---

Глава 2. Основы спроса и предложения 41 
Q
0
= Q
0
 (P) 
или изобразить его графически, как это сделано на рис. 2.2. Заметьте, что кривая 
спроса, обозначенная на рисунке буквой Д имеет нисходящий наклон: потребите­
ли обычно готовы покупать больше, если цена товара ниже. Например, более низ­
кая цена может вдохновить тех покупателей, которые уже приобретают товар, по­
треблять его в больших количествах. Точно так же она может позволить другим 
потребителям, которые до этого были не в состоянии позволить себе данный то­
вар, начать покупать его. 
Конечно, количество товара, которое потребители готовы покупать, может за­
висеть, помимо цены, и от других факторов. Особенно важно учитывать доход. 
Чем выше доходы, тем больше потребители могут тратить денег на любой товар, и 
некоторые из них поступят именно так в случае с большинством товаров. 
Смещение кривой спроса. Давайте посмотрим, что произойдет с кривой спро­
са, если увеличится уровень дохода. Как видно из рис. 2.2, если рыночная цена ос­
танется на уровне P
1
, то количественное выражение спроса возрастет — скажем, с 
Q
1
до Q
2
, как результат более высоких доходов потребителей. Поскольку это изме­
нение не зависит от значения рыночной цены, результат выразится в сдвиге вправо 
всей кривой спроса. На рисунке это показано сдвигом с D к D'. Рассуждая иначе, мы 
можем спросить, какую цену потребители заплатили бы за покупку данного коли­
чества товара Q
1
. При более высоком доходе они согласились бы заплатить более 
высокую цену — скажем, P
2
вместо P
1
на рис. 2.2. И вновь кривая спроса сдвинется 
вправо. Как и в случае с предложением, мы будем использовать выражение измене­
ние спроса в случае сдвигов кривой спроса, а фразу изменение в величине спроса 
зарезервируем для того, чтобы применять ее к перемещениям вдоль кривой спроса. 
Рис. 2,2. Кривая спроса 
F 
Кривая спроса, обозначенная как 
D, показывает, какое количество 
товара потребители готовы 
купить в зависимости от его цены. 
Кривая спроса имеет нисходящий 
наклон; при прочих равных 
условиях потребители заходят 
приобрести тем больше 
определенного товара, чем более 
низкой окажется его цена. 
Требуемое количество также 
может зависеть от других 
переменных, таких как доход, 
погода и цены на другие товары. 
Для большинства товаров 
запрашиваемое количество товара 
увеличивается по мере роста 
дохода. Более высокий уровень 
дохода сдвигает кривую спроса 
вправо. 

---

42 Часть I. Введение: рынки и цены 
Математически мы можем выразить кривую спроса как функцию от цены и 
дохода: 
Q
0
- D (P, I), 
где под / понимается располагаемый доход. При изображении кривой спроса мы 
считаем /постоянной величиной.