E. Морозова Художественный редактор В. Земских Верстка E. Ермолаенкова, В. Зассеева Корректоры T. Христин, С. Шаханова ббк

разделе газеты. 
Рыночная цена — это цена, преобладающая на конкурентном рынке. 
На остальных рынках, в отличие от совершенно конкурентного, различные 
фирмы могут назначить различные цены на один и тот же товар. Это происходит в 
силу того, что одна из фирм пытается отвоевать покупателей у конкурентов, или 
потому, что покупатели привязаны к определенным торговым маркам, что позво­
ляет этим фирмам устанавливать более высокие цены, чем прочим. Например, две 
марки стирального порошка могут продаваться в одном и том же супермаркете по 
двум разным ценам. Или два супермаркета могут продавать одинаковый порошок 

---

Глава 1. Вступительные замечания 29 
по разным ценам. В таких случаях, говоря о рыночной цене, мы будем понимать 
под ней среднюю для всех торговых марок или супермаркетов цену. 
Рыночные цены большинства товаров изменяются с течением времени, и часто 
такие изменения происходят довольно быстро. Это особенно справедливо для то­
варов на конкурентных рынках. Фондовый рынок, например, является высоко­
конкурентным рынком, поскольку на каждую акцию существует множество про­
давцов и покупателей. Каждый, кто инвестирует в ценные бумаги, знает, что цена 
каждой отдельной бумаги изменяется каждую минуту и может заметно вырасти 
или упасть всего за один день. Точно так же могут значительно повыситься или 
понизиться в течение одного дня или недели цены на такие товары, как пшеница, 
соевые бобы, кофе, нефть, золото, серебро и древесина. 
Определение рынка — размеры рынка 
Как мы видели, определение рынка устанавливает, каких продавцов и покупате­
лей охватывает данный рынок. Однако перед тем, как выяснять, каких продавцов 
и покупателей включать в рынок, мы должны определить размеры рынка. Термин 
«размеры рынка» (extent of a market) относится к его границам, как географичес­
ким, так и с точки зрения ассортимента продуктов, требующих включения в 
него.