E. Морозова Художественный редактор В. Земских Верстка E. Ермолаенкова, В. Зассеева Корректоры T. Христин, С. Шаханова ббк

Глава 8. Максимизация прибыли и конкурентное предложение 
241 
Чтобы максимизировать прибыль, фирма выбирает объем производства, при 
котором разница между доходом и издержками является наибольшей. Этот прин­
цип иллюстрирует рис. 8.1. Доход R(q) изображен в виде кривой, форма которой 
подтверждает, что фирма может продать более высокий объем выпуска только за 
счет снижения цены. Наклон этой кривой дохода — это предельный доход 
(marginal revenue): изменение в доходе, образующееся в результате увеличения 
объема производства на одну единицу. 
. На рисунке также изображена кривая общих издержек C(^). Наклон этой кри­
вой показывает дополнительные издержки производства одной дополнительной 
единицы продукции — это предельные издержки фирмы. Заметим, что общие из­
держки C(q) положительны, когда выпуск продукции равняется 0, так как в крат­
косрочном периоде существуют постоянные издержки. 
Для фирмы, данные которой нашли отражение на рис. 8.1, при низких объемах 
производства прибыль отрицательна, так как доход является недостаточным для 
того, чтобы покрыть постоянные и переменные издержки. Когда объем выпуска 
увеличивается, доход растет быстрее издержек, так что в конечном итоге прибыль 
становится больше нуля. Прибыль продолжает расти до тех пор, пока объем произ­
водства не достигнет уровня q*. B этой точке предельный доход равняется предель­
ным издержкам, а расстояние по вертикали между доходом и издержками AB явля­
ется максимальным. Заметим, что при объемах производства выше q* издержки 
растут интенсивнее, чем доход, т. е. предельные издержки превышают предельный 
доход. Таким образом, прибыль уменьшается но сравнению со своим максималь­
ным значением, когда объем выпуска превышает q*. 
Правило, согласно которому прибыль достигает максимума, когда предельный 
доход равняется предельным издержкам, выполняется для всех фирм, являются ли 
Рис. 8 . 1 . Максимизация прибыли в краткосрочном периоде 
Фирма выбирает 
объем производства 
q* таким образом, 
что прибыль, т. е. 
разница AB между 
доходом R и издерж­
ками С, достигает 
максимума. При 
этом объеме выпуска 
предельный доход 
(наклон кривой до­
хода) равняется пре­
дельным издержкам 
(наклону криво/' из­
держек). 
Издержки, 
доход, 
прибыль, 
$вгод 
Выпуск, шт. в гЪд 

---

242 Часть II. Производители, потребители и конкурентные рынки 
они конкурентными или нет. Это важное правило можно вывести и алгебраически. 
Прибыль H = R-C максимизируется в точке, в которой дополнительная прибавка к 
объему производства оставляет прибыль без изменения (т. е. An/Aq
 ж
0): 
An/Aq - AR/Aq - AC/Aq = 0, 
где AR/Aq — это предельный доход MR, a AC/Aq — предельные издержки MC. Та­
ким образом, прибыль максимизируется, когда MR - MC - 0, так что 
MR(q) •» MC(q).