E. Морозова Художественный редактор В. Земских Верстка E. Ермолаенкова, В. Зассеева Корректоры T. Христин, С. Шаханова ббк

Товары-субституты и комплементарные товары. Изменения в ценах на схожие 
товары также воздействуют на спрос. Товары являются субститутами, когда увели­
чение цены одного из них ведет к увеличению спроса на другой товар. Например, 
медь и алюминий являются товарами-субститутами. Поскольку один из них часто 
заменяют другим при промышленном использовании, спрос на медь будет увеличи­
ваться с увеличением цены на алюминий. Подобным образом говядина и куриное 
+ 
мясо являются взаимозаменяемыми товарами, потому что большинство потребите­
лей готовы перейти с одного вида мяса на другой в случае изменения цен. 
Товары являются комплементарными, когда рост цены одного из товаров ведет 
к снижению спроса на другой товар. Например, автомобили и бензин являются вза­
имодополняющими (комплиментарными) товарами. Поскольку они обычно ис­
пользуются вместе, то снижение цены на бензин увеличивает спрос на автомобили. 
Аналогично комплементарными товарами являются компьютеры и программное 
обеспечение. За последние десять лет цена компьютеров значительно упала, при­
ведя не только к увеличению числа покупок компьютеров, но также и к росту поку­
пок пакетов программного обеспечения. 
Мы объясняли сдвиг кривой спроса вправо на рис. 2.2 увеличением в доходах. 
Однако этот сдвиг также может оказаться результатом повышения цены товара-
субститута или снижения цены на комплементарный товар. Изменение значения 
какой-то другой переменной, напримерпогоды, тоже может вызывать сдвиг кри­
вой спроса. Например, кривая спроса на лыжи и сноуборды переместится вправо 
при обильных снегопадах. 
2.2. Рыночный механизм 
Следующий шаг — это соединение кривой спроса и кривой предложения. Мы сде­
лали это на рис. 2.3. По вертикальной оси расположена цена товара P, измеряемая в 
долларах за единицу товара. Теперь это цена, которую продавец получает за данное 
количество предлагаемого товара, и цена, которую покупатель заплатит за данное 
количество требуемого товара. Горизонтальная ось отображает общую величину 
спроса и предложения, Q, измеренную в количестве единиц товара за период. 
РАВНОВЕСИЕ. Две кривых пересекаются в равновесной точке, в которой со­
впадают цена и количество спроса и предложения, и рынок расчищается полно­
стью от товаров. При этой цене (P
0
на рис. 2.3) величина предложения точно равна 
величине спроса (и равна Q
0
). Рыночный механизм — это тенденция на свободном 
рынке, согласно которой цена изменяется до тех пор, пока рынок не очистится^ 
т. е. пока величина спроса и величина предложения не сравняются между собой. 
В этой точке, где нет ни избыточного спроса, ни избыточного предложения, отсут­
ствует давление, толкающее цену к дальнейшему изменению. Предложение и 
спрос не могут вечно находиться в состоянии равновесия, и некоторые рынки 

---