|
Глава 12. Монополистическая конкуренция и олигополия
385
а)
б)
Поскольку фирма является единственным производителем товара определенного вида, ее
хривая спроса будет нисходящей. Цена превышает предельные издержки, и фирма обла
дает монопольной властью. В краткосрочном периоде, изображенном на графике а, цена
превышает также и средние издержки. Фирма получает прибыль, показанную заштри
хованным прямоугольником. В долгосрочном периоде эти прибыли привлекают на ры
нок новых участников с конкурирующими товарами. Доля фирмы на рынке падает, и ее кри
вая спроса смешается вниз. При долгосрочном равновесии, показанном на графике 6
t
цена
равняется средним издержкам, так что фирма получает нулевую прибыль, даже если обла
дает монопольной властью.
Рис. 12.1. Фирма в условиях монополистической конкуренции в краткосрочном
и долгосрочном периоде
Если посмотреть шире, издержки фирм могут оказаться различными, а некото
рые торговые марки будут отличаться от других более явно. В этом случае разни
ца в ценах, возможно, окажется более заметной, и некоторые из фирм смогут по
лучать небольшую прибыль.
Монополистическая конкуренция и экономическая эффективность
Рынки совершенной конкуренции привлекательны, потому что они экономиче
ски эффективны. До тех пор, пока внешние воздействия отсутствуют и ничто не
препятствует работе рынка, общий излишек производителя и потребителя на
столько велик, насколько возможно. Монополистическая конкуренция в некото
ром отношении напоминает обычную конкуренцию; является ли она эффектив
ной рыночной структурой? Чтобы ответить на этот вопрос, сравним долгосрочное
равновесие в отрасли с монополистической конкуренцией с долгосрочным равно
весием в отрасли с совершенной конкуренцией.
Рисунок 12.2 показывает, что в отрасли с монополистической конкуренцией
существуют два источника неэффективности.
386 Часть IH. Рыночная структура и конкурентная стратегия
1. В отличие от совершенной конкуренции, при монополистической конку
ренции равновесная цена превышает предельные издержки. Это означает,
что ценность дополнительной единицы продукции для потребителя превы
шает издержки производства этой единицы. Если объем выпуска расши
рить до той точки, где кривая спроса пересекает кривую предельных издер
жек, общий избыток превысит величину, равную заштрихованной площади
на рис. 12.2, б. В этом нет ничего удивительного. В главе 10 мы объяснили,
что монопольная власть создает чистые потери, а монопольная власть су
ществует и на рынке с монополистической конкуренцией.
2. На рис, 12.2 видно, что монополистически конкурентная фирма действует в
условиях избыточных производственных мощностей: ее объем производ
ства ниже, чем тот, который минимизирует средние издержки. Из-за выхо
да на рынок новых фирм прибыль стремится к нулю как на рынке совер
шенной конкуренции, так и на рынке монополистической конкуренции. Йа
совершенно конкурентном рынке кривая спроса для каждой фирмы гори
зонтальна, поэтому нулевая прибыль имеет место в точке минимальных
средних издержек, как и показано на рис. 12.2, а. Однако на рынке с монопо
листической конкуренцией кривая спроса имеет нисходящий наклон, так
что точка нулевой прибыли находится слева от точки минимальных сред
них издержек. Избыточные производственные мощности неэффективны,
поскольку средние издержки были бы ниже в случае большего количества
фирм.
Для потребителей такая неэффективность невыгодна. В таком случае не стоит
ли объявить монополистическую конкуренцию общественно нежелательной ры
ночной структурой, подлежащей регулированию? Ответ отрицательный по двум
причинам:
1. На большинстве рынков с монополистической конкуренцией рыночная
власть отдельной фирмы невелика. Обычно на них конкурирует значитель
ное количество фирм с товарами, которые в принципе могут заменять друг
друга, так что ни одна фирма не обладает существенной рыночной властью.
Следовательно, чистые потери от рыночной власти будут невелики. А по
скольку кривые спроса фирм достаточно эластичны, избыток мощностей
также окажется незначительным.
2. Неэффективность компенсируется важным преимуществом, которое обес
печивает монополистическая конкуренция: товарной дифференциацией.
Большинство потребителей ценит возможность выбора из широкого спект
ра соперничающих товаров и торговых марок, которые так или иначе отли
чаются друг от друга. Выгоды от товарной дифференциации могут оказать
ся огромными и перевесить издержки неэффективности, возникающие
из-за нисходящих кривых спроса.
12.2. ОЛИГОПОЛИЯ
Товарная дифференциация не является обязательной чертой олигополистиче-
ского рынка. Значение имеет лишь то, что за большую часть или даже за весь
Do'stlaringiz bilan baham: |
