E. Морозова Художественный редактор В. Земских Верстка E. Ермолаенкова, В. Зассеева Корректоры T. Христин, С. Шаханова ббк

Часть III. Рыночная структура и конкурентная стратегия 
б) 
На графике а показаны общий доход /?, общие издержки С и прибыль, т. е. разность двух 
предыдущих величин. График б изображает средний и предельный доход, а также средние 
и предельные издержки. Предельный доход — это угол наклона кривой общего дохода, а 
предельные издержки — это угол наклона кривой общих издержек. Максимизирующий 
прибыль объем производства равен Q* = 10, в этой точке предельный доход равен предель­
ным издержкам. При таком уровне выпуска наклон кривой прибыли равен 0, а наклоны 
кривых общего дохода и общих издержек равны между собой. Прибыль на единицу про­
дукции составляет $15, это разница между средним доходом и средними издержками. Так 
как выпускается 10 единиц товара, общая прибыль равна $150. 
Рис. 10.3. Пример максимизации прибыли 

---

Глава 10. Рыночная власть: монополия и монопсония 305 
Мы получили выражение в правой части, взяв слагаемое Q[AP/AQ]
1
умножив и 
разделив его одновременно на P. Вспомним, что эластичность спроса определяет­
ся как E
d
- (P/Q)(AQ/AP). Таким образом, (Q/P)( AP/AQ) — это величина, обрат­
ная эластичности, 1/E^ измеренная при максимизирующем прибыль объеме про­
изводства, и 
Теперь, поскольку задача фирмы состоит в том, чтобы максимизировать при­
быль, мы можем приравнять предельный доход и предельные издержки: 
Это выражение, в свою очередь, можно преобразовать следующим образом: 
(10.1) 
Это соотношение можно использовать как простое практическое правило для 
ценообразования. Левая сторона, (P - МС)/Р, — это надбавка к предельным из­
держкам как процент от цены. Это соотношение показывает, что такая надбавка 
должна равняться взятой с отрицательным знаком величине, обратной эластич­
ности спроса. (Это число будет положительным, так как эластичность спроса от­
рицательна.) Можно также переписать это уравнение, чтобы выразить именно 
цену как надбавку к предельным издержкам: 
(10.2) 
Например, если эластичность спроса равняется -4, а предельные издержки $9 
на единицу, то цена должна быть равна $9/(1-1/4) = $9/0,75 - $12 за единицу 
продукции. 
Как сравнить цену, установленную монополистом, с ценой при свободной кон­
куренции? В главе 8 мы показали, что на совершенно конкурентном рынке цена 
равняется предельным издержкам. Монополист назначает цену, которая превы­
шает предельные издержки на величину, которая связана обратной зависимостью 
с эластичностью спроса. Как видно из уравнения надбавки (10.1), если спрос яв­
ляется чрезвычайно эластичным, то E
d
представляет собой большое по модулю 
отрицательное число, а цена очень близка к предельным издержкам. В таком слу­
чае монополизированный рынок оказывается во многом похож на конкурентный. 
Фактически при очень эластичном спросе монополисту будет сложно добиться 
существенной выгоды на рынке.