E. Морозова Художественный редактор В. Земских Верстка E. Ермолаенкова, В. Зассеева Корректоры T. Христин, С. Шаханова ббк

Глава 10. Рыночная власть: монополия и монопсония. 
Глава 11. Ценообразование при наличии рыночной власти. 
Глава 12. Монополистическая конкуренция и олигополия. 
Глава 13. Теория игр и стратегия конкуренции. 
Глава 14. Рынки факторов производства. 
Глава 15. Инвестиции, время и рынок капитала. 
В части III мы рассказываем о целом ряде рынков и объясняем, как ценообра­
зование, инвестиции и решения об объеме производства фирм зависят от рыноч­
ной структуры и поведения конкурентов. 
В главах 10 и 11 рассматривается рыночная власть — способность влиять на 
цену покупателя или продавца. Мы увидим, как она возникает, какие бывают раз­
новидности рыночной власти, как она влияет на благосостояние потребителей и 
производителей и как государство может ее ограничить. Мы также выясним, как 
разработать стратегии ценообразования и рекламы, чтобы получить максималь­
ную выгоду от полученной с их помощью рыночной власти. 
В главах 12 и 13 мы разбираем рынки, количество фирм на которых ограничено. 
Мы исследуем некоторые из таких рынков — от монополистической конкуренции, 
при которой большое количество фирм продает в чем-то различающиеся товары, до 
картелей, в которых группа фирм координирует свои решения и действуют как мо­
нополист. В частности, нас заинтересуют рынки, на которых действует лишь не­
сколько фирм. В подобной ситуации каждой из них приходится разрабатывать стра­
тегии ценообразования, объема производства и инвестиций, не забывая при этом и о 
возможной реакции потребителей. Мы разовьем принципы теории игр и покажем, 
как использовать их для анализа подобных стратегий. 

---

296 Часть III. Рыночная структура и конкурентная стратегия 
В главе 14 мы показываем, как действуют рынки факторов производства, на­
пример рынки труда и сырья. Мы исследуем решения фирмы о факторах произ­
водства и продемонстрируем, как эти решения зависят от структуры рынка конк­
ретного фактора. Главу 15 мы посвятили решениям о капиталовложениях. Мы 
узнаем, как можно оценить ожидаемые в будущем прибыли от инвестиций, а за­
тем сравнить эту стоимость с издержками, чтобы определить, имеют ли смысл та­
кие инвестиции. 

---