E. Морозова Художественный редактор В. Земских Верстка E. Ермолаенкова, В. Зассеева Корректоры T. Христин, С. Шаханова ббк

Часть II. Производители, потребители и конкурентные рынки 
Почему фирма, несущая убытки, вообще продолжает работать в отрасли? Воз­
можно, она терпит убытки в краткосрочном периоде, потому что ожидает получе­
ния прибыли в будущем, когда цена товара возрастет или издержки производства 
упадут, или же закрытие дела и начало нового бизнеса связаны со значительными 
издержками. Фактически фирма в краткосрочном периоде имеет два варианта 
выбора: производить некоторый объем продукции или временно закрыть произ­
водство. Сопоставив прибыльность производства продукции с прибыльностью 
закрытия, фирма выберет наилучший из вариантов. Если цена товара больше сред­
них экономических издержек производства, то фирма в процессе производства по­
лучает положительную экономическую прибыль. Поэтому она предпочтет произ­
водить товар. 
Предположим, что цена .меньше, чем средние общие издержки, как показано на 
рис. 8.4. Если фирма продолжает производство, то ее убытки минимальны при 
объеме производства q*. Отметим, что на рис. 8.4 из-за присутствия постоянных 
издержек средние переменные издержки меньше, чем средние общие издержки, и 
фирма действительно теряет деньги. Следовательно, фирме следует задуматься о 
закрытии. Конечно, оно не принесет ей никакого дохода, но устранит переменные 
Рис. 8.4. Конкурентная фирма, несущая убытки 
Если цепа ниже Л ГС, то конкурентной фирме следует ликвидироваться. При наличии не­
возвратных издержек, которые амортизируются и рассматриваются как постоянные, она 
может вести производство в краткосрочном периоде, если цепа превосходит средние пере­
менные издержки. 
Цена, 
$ за ед. 
продукции 
MC 
АТС 
P = MR 
Выпуск 

---

Глава 8, Максимизация прибыли и конкурентное предложение 247 
и постоянные издержки производства. Если невозвратные издержки отсутству­
ют, т. е. средние экономические издержки равняются средним общим издержкам, 
фирме действительно пора закрываться. Поскольку невозвратных издержек нет, 
капитал фирмы можно инвестировать куда-то еще или снова войти в отрасль, ког­
да экономические условия улучшатся. 
Подведем итог: когда невозвратные издержки отсутствуют, средние общие из­
держки фирмы равны ее средним экономическим издержкам. Таким образом, 
фирма должна закрыться, когда цена ее товара меньше^, чем средние общие издерж­
ки при объеме производства, который максимизирует прибыль. 
Рассмотрим другую ситуацию: фирма понесла большие невозвратные издерж­
ки, которые списываются и рассматриваются как текущие постоянные издержки. 
В этом случае прямоугольник CBEFw. рис. 8.4 представляет собой компонент об­
щих издержек, который нельзя устранить, даже прекратив производство. (Инвес­
тиции фирмы в основной капитал не будут стоить ничего, если она закроется.) 
В результате наиболее точным показателем средних экономических издержек 
производства фирмы становятся средние переменные издержки фирмы. Следова­
тельно, фирма должна продолжать работу до тех пор, пока цена ее товара боль­
ше, чем ее средние переменные издержки производства при объеме выпуска, макси­
мизирующем прибыль. 
Отметим, что независимо от наличия или отсутствия у фирмы невозвратных 
издержек существует только одно правило в отношении прекращения деятельно­
сти, которое применяется всегда: