E. Морозова Художественный редактор В. Земских Верстка E. Ермолаенкова, В. Зассеева Корректоры T. Христин, С. Шаханова ббк

Глава 2. Основы спроса и предложения 47 
Когда ценовая эластичность по своему абсолютному значению больше 1, мы 
говорим, что спрос является эластичным по цене, потому что снижение величины 
спроса в процентах больше, чем процентное увеличение цены. Если абсолютное 
значение ценовой эластичности меньше 1, утверждается, что спрос неэластичен 
по цене. В целом эластичность спроса по цене у определенного товара зависит от 
доступности других товаров, которые могут его заменить. Если существуют до­
статочно близкие товары-заменители, увеличение цены на товар подтолкнет по­
купателя покупать меньшее количество данного товара и большее количество то­
вара-субститута. Следовательно, спрос будет отличаться высокой эластичностью 
по цене. Если близких товаров-субститутов не существует, спрос, скорее всего, ос­
танется неэластичным по цене. 
ЛИНЕЙНАЯ КРИВАЯ СПРОСА. Уравнение (2.1) показывает, что эластич­
ность спроса по цене представляет собой изменение в количестве товара, связан­
ное с изменением в его цене (AQ/AP), умноженное на отношение цены к количе­
ству (P/Q). Но по мере того как мы движемся вниз по кривой спроса, отношение 
A Q/AP может измениться, а цена и количество товара будут изменяться постоян­
но. Следовательно, ценовая эластичность спроса должна измеряться в конкрет­
ной точке кривой спроса и в целом будет изменяться, когда мы движемся вдоль 
кривой. 
Этот принцип летуе рассмотреть для линейной кривой спроса, т. е. кривой 
спроса вида 
В качестве примера возьмем кривую спроса 
Для этой кривой отношение AQ/AP постоянно и равно -2 (AP, равное 1, приво­
дит к изменению AQ, равному -2). Однако эта кривая не отличается постоянной 
эластичностью. Из рис. 2.7 видно, что когда мы движемся вниз вдоль кривой спро­
са, отношение P/Q падает — соответственно эластичность по абсолютному значе­
нию уменьшается. Вблизи от точки пересечения кривой с осью абсцисс значение 
Q очень невелико, так что Е
р
= -2(P/Q) является большой величиной. Когда P - 2, 
Q= 4, Е
р
= - 1 . В точке пересечения с осью абсцисс P« 0, так что Е
р
 = 0. 
Поскольку мы изображаем кривые спроса (и предложения), откладывая цены 
на вертикальной оси и количество товара на горизонтальной оси, AQ/AP *= (1/на-
клон кривой). В результате при любой комбинации цены и количества спрос яв­
ляется тем менее эластичным, чем круче кривая. Рис. 2.8 демонстрирует два по­
граничных случая. На рис. 2.8, а изображена кривая спроса, демонстрирующая