E. Морозова Художественный редактор В. Земских Верстка E. Ермолаенкова, В. Зассеева Корректоры T. Христин, С. Шаханова ббк

Глава 10. Рыночная власть: монополия и монопсония 
311 
изменение в цене товара скажется на продажах. Другими словами, требуется не­
которое представление о ее индивидуальной кривой спроса, в противоположность 
рыночной кривой спроса. Приемлемый вариант показан на рис. 10.7, б, где кривая 
спроса нашей фирмы D
4
гораздо более эластична, чем рыночная кривая спроса 
(при цене $1,50 эластичность равняется -6,0). Фирма могла бы прогнозировать, 
что при увеличении цены с $1,5 до $1,6 ее продажи упадут — скажем, с 5000 штук 
до 3000, поскольку потребители будут больше покупать у остальных фирм. (Если 
бы все фирмы подняли свои цены до $1,60, то продажи Фирмы А упали бы всего 
до 4500 штук.) Но по ряду причин продажи не упадут до 0, как это было бы на 
совершенно конкурентном рынке. Во-первых, если зубные щетки Фирмы А слег­
ка отличаются от щеток конкурентов, некоторые потребители согласятся платить 
за них немного больше. Во-вторых, другие фирмы могут тоже поднять свои цены. 
Подобным же образом Фирма А могла бы рассчитывать на то, что, снизив цену с 
$1,50 до $1,40, она сможет увеличить объем продаж, возможно, до 7000 щеток 
вместо 5000, но весь рынок не захватит. Некоторые потребители, возможно, все 
же предпочтут щетки конкурентов, а сами конкуренты тоже могут опустить цены. 
Таким образом, кривая спроса Фирмы А зависит от того, насколько ее продукт 
отличается от товаров ее конкурентов и как сильно эти четыре фирмы конкуриру-
Рис. 10.7. Спрос на зубные щетки 
На графике а показан рыночный спрос на зубные щетки. График б демонстрирует спрос 
на зубные щетки Фирмы А. При рыночной цене $1,50 эластичность рыночного спроса рав­
няется -1,5. Однако кривая спроса Фирмы A (D
A
) гораздо более эластична из-за конку­
ренции со стороны других фирм. При цене $1,50 эластичность спроса для Фирмы А рав­
няется -6. И все же Фирма А обладает некоторой монопольной'властью: цена, при которой 
ее прибыль максимальна, составляет $1,50, что превышает предельные издержки. 

---

312 Часть Hl. Рыночная структура и конкурентная стратегия 
ют друг с другом. Мы рассмотрим дифференциацию товаров и межфирменную 
конкуренцию в главах 12 и 13. Но один важный момент должен быть совершенно 
ясен: кривая спроса Фирмы А наверняка более эластична, чем рыночная кривая 
спроса, но не бесконечно эластична, в отличие от кривой спроса фирмы на совер­
шенно конкурентном рынке. 
Если Фирме А известна ее кривая спроса, какой объем она должна произво­
дить? Применим тот же самый принцип: объем производства, при котором при­
быль максимальна, уравнивает предельный доход и предельные издержки. На 
рис. 10.7, б это количество равняется 5000 штук. Соответствующая цена равна 
$1,50, что превышает предельные издержки. Таким образом, хотя Фирма А и не 
является чистым монополистом, она обладает монопольной властью — она мо­
жет с прибылью назначать цену, которая больше предельных издержек. Конеч­
но, ее монопольная власть меньше, чем могла бы быть в случае полного устране­
ния конкуренции и монополизации рынка, но она все еще может оказаться 
значительной. 
Возникают два вопроса: 
1. Как мы можем измерить монопольную власть, для того чтобы сравнить 
одну фирму с другой? (До. сих пор мы говорили о монопольной власти толь­
ко в качественных терминах.) 
2. Каковы источники монопольной власти, и почему одни фирмы обладают 
большей монопольной властью, чем другие? 
Мы разберем эти два вопроса ниже, хотя более детальный ответ на второй воп­
рос будет изложен в главах 12 и 13.