E. Морозова Художественный редактор В. Земских Верстка E. Ермолаенкова, В. Зассеева Корректоры T. Христин, С. Шаханова ббк

ной власти (market power) — способности продавца или покупателя влиять на цену 
товара. Поскольку на большинстве рынков в реальном мире и продавцы, и покупа­
тели в какой-то мере обладают рыночной властью, для нас важно понять, как рабо­
тает рыночная власть и как она влияет на производителей и потребителей. 

---

Глава 10, Рыночная власть: монополия и монопсония 299 
IQA. МОНОПОЛИЯ 
Как единственный производитель товара, монополист занимает уникальное по­
ложение. Если он решил поднять цену, ему не нужно беспокоиться о конкурентах, 
которые за счет установления более низких цен захватили бы более крупную долю 
рынка в ущерб монополисту. Монополист и есть рынок: он полностью контроли­
рует объем производства, предлагаемый на продажу. 
Но это не означает, что монополист может назначить любую цену, которую за­
хочет, — по крайней мере, если его целью является максимизация прибыли. Этот 
учебник отлично иллюстрирует вышесказанное. Правом собственности на него 
владеет издательство Prentice Hall, Inc., которое, следовательно, выступает как 
монопольный производитель этой книги. Почему бы ему в таком случае не прода­
вать этот учебник по $500 за экземпляр? Потому что лишь немногие купили бы 
его, и Prentice Hall получило бы гораздо меньшую прибыль. 
Чтобы получить максимальную прибыль, монополисту необходимо опреде­
лить свои издержки и характеристики рыночного спроса. Знание спроса и издер­
жек является решающим моментом для фирмы при принятии экономических ре­
шений. С учетом этих сведений монополист должен решить, какой объем товара 
производить и продавать. Цена за единицу товара, которую получит монополист, 
напрямую следует из кривой рыночного спроса. Объем производства, который он 
будет продавать по этой цене, выводится из кривой рыночного спроса точно так 
же, как и цена.