|
Часть И. Производители, потребители и конкурентные рынки
Эффект сноба — это отрицательный сетевой внешний эффект, при котором количество
товара, на которое предъявляет спрос потребитель, уменьшается в ответ на рост покупок
со стороны других людей. В этом случае, когда цена надает с $30 000 до $15 000, и все
больше людей покупает этот товар, эффект сноба приводит к сдвигу спроса на товар влево —
из положения D
2
в положение D
6
.
Рис. 4.16. Отрицательный сетевой внешний эффект: эффект сноба
реди и небольшое количество лыжников на склонах, то ценность, которую для
меня имеет билет на подъемник на лыжном курорте, тем ниже, чем больше людей
уже купили билеты. Подобным образом ситуация складывается для парка развле
чений, катка или пляжа. Вкусы у людей, разумеется, разные. Некоторые люди ас
социируют положительные сетевые внешние эффекты с катанием на лыжах или
днем на пляже; они наслаждаются толпами народа и могут даже считать склон
или пляж пустыми без них.
Пример 4.5
Сетевые внешние эффекты и спрос на компьютеры
и электронную почту
1950-е и 1960-е гг. продемонстрировали феноменальный рост спроса на универ
сальные компьютеры. С 1954 по 1965 г., например, ежегодные доходы от аренды
компьютеров росли в экстраординарном темпе — 78% в год, в то время как цены
Глава 4. Индивидуальный и рыночный спрос 137
снижались на 20% в год. Благодаря субсидиям снижались цены, а количество ком
пьютеров значительно увеличилось, но эластичность спроса должна была быть
очень велика, чтобы объяснить такой тип роста. Фирма IBM, один из производите
лей универсальных компьютеров, захотела узнать, что же происходит.
Эконометрическое исследование Грегори Чоу помогло получить некоторые отве
ты (Gregory Chow, «Technological Change and the Demand for Computers,» «American
Economic Review» 57, no.5 (December 1967): 117-130). Чоу установил, что спрос на
компьютеры соответствовал «кривой насыщения» — динамическому процессу, по
средством которого спрос, поначалу небольшой, постепенно рос. Вскоре, однако,
он начал стремительно увеличиваться, пока почти каждый, кто собирался приобре
сти товар, не купил его. В результате рынок насытился. Быстрый рост возник в ре
зультате положительного сетевого внешнего эффекта: чем больше организаций
владело компьютерами, тем больше и лучше становилось программное обеспече
ние. А поскольку все больше людей учились работать на компьютере, то ценность
владения компьютером повышалась. Этот процесс заставлял расти спрос, потому
что требовалось все больше программного обеспечения и подготовленных пользо
вателей, и т. д.
Этот сетевой внешний эффект был важной составной частью спроса на компьюте
ры. Чоу установил, что темп роста количества арендаторов в период между 1954 и
1965 гг. наполовину объясняется этим эффектом. Снижение скорректированной на
уровень инфляции цены (он оценивал эластичность спроса на компьютеры по цене
в —1,44) и серьезное увеличение мощности и качества, которые также сделали ком
пьютеры гораздо более полезными и эффективными, объяснили вторую половину.
Ряд других исследований показал, что этот процесс продолжался и в последующие
десятилетия. Фактически тот же самый тип сетевого внешнего эффекта помогал
быстрому темпу роста спроса на персональные компьютеры.
Сегодня мало кто сомневается в важности сетевых внешних эффектов для объяс
нения успеха операционной системы Windows PC компании Microsoft, которая к
1999 г. использовалась почти в 90% персональных компьютеров по всему миру. По
меньшей мере столь же значительным был феноменальный успех набора приложе
ний для PC Microsoft Office, содержащего Word и Excel. B 1999 г. Microsoft Office
занимал свыше 90% рынка.
Сетевые внешние эффекть^ие ограничиваются компьютерами. В последние годы
по экспоненте росло использование e-mail, или электронной почты. Это явный при
мер сильного положительного сетевого внешнего эффекта в действии. Поскольку
электронной почтой можно пользоваться только для связи с другим пользовате
лем, ценность использования e-mail существенно зависит от того, сколько других
людей ее использует. К середине 1990-х гг. почти все офисы деловых компаний в
США использовали электронную почту, и e-mail стала стандартным средством
коммуникации.
Do'stlaringiz bilan baham: |
