Dunyoning turli mamlakatlarida, shu jumladan Ukrainada saylov kampaniyalarini tashkil etish amaliyoti saylovoldi tashviqoti strategiyasining quyidagi turlarini ajratib ko'rsatish imkonini beradi

Strategiya ( strategik reja) saylovoldi tashviqoti har qanday saylovoldi tashviqoti (uning darajasi, ko‘lami, turidan qat’i nazar) uchun eng muhim va zarur hujjat bo‘lib, saylovoldi tashviqotini samarali tashkil etish va nomzod, partiya tomonidan belgilangan maqsadlarga erishishni ta’minlaydi. Strategiya - saylov kampaniyasining asosiy g'oyalari, uning mazmuniy qismi bo'lib, unda saylovchilar tegishli nomzod yoki siyosiy partiyaga ovoz berishlari uchun ularga qanday ma'lumotlarni etkazish zarurligini shakllantiradi. Saylovoldi tashviqoti taktikasidan farqli o'laroq, ya'ni dasturning kommunikativ qismi bo'lib, u quyidagilarni tartibga soladi: kompaniyaning strategik, mazmunli qismini qanday shaklda va ketma-ketlikda amalga oshirish zarur.
Shuni alohida ta'kidlash kerakki, saylov kampaniyasi strategiyasi uning eng keng qamrovli rejasi (asosiy g'oyalar, yechimlar, texnologiyalarni nazarda tutadi), uni raqobatchilarning harakatlari yoki boshqa tashqi sharoitlar tufayli butunlay o'zgartirib bo'lmaydi, bog'liq bo'lganlar bundan mustasno. "o'yin qoidalari" o'zgarishi bilan, ya'ni, masalan, saylovlarda yangi qonun qabul qilinishi bilan.
Dunyoning turli mamlakatlarida, shu jumladan Ukrainada saylov kampaniyalarini tashkil etish amaliyoti saylovoldi tashviqoti strategiyasining quyidagi turlarini ajratib ko'rsatish imkonini beradi. Avvalo, "sodda" yondashuv, so'z bilan aytganda, sof shaklda ajralib turadi. Nomzod o‘z do‘stlari, tanishlarining fikri, o‘z fikridan kelib chiqib, o‘ziga yoqqan narsa barcha saylovchilarga yoqadi, deb o‘ylaydi. Afsuski, marketingdagi taniqli qoidaga ko'ra, mahsulot ishlab chiqaruvchisi uchun yoqimli bo'lgan hamma narsa iste'molchilarni quvontirmaydi.
“Dasturli” yondashuv quyidagilarni nazarda tutadi. Nomzod va uning jamoasi asosiysi elektoratga yaxshi dastur berish, hammasini tushuntirish, deb hisoblaydi. Bu dasturni metro yoki trolleybuslarda o‘qigan elektorat esa hamma narsani tushunadi va qo‘llab-quvvatlaydi. Metroda nomzodlar dasturlarini o'qiydigan ko'proq saylovchilarni toping! Ha, va ular oxirgi paytlarda bu dasturlarga unchalik ishonishmayapti. Demak, bu yondashuvning yetarlicha soddaligi tushunarli.
Strategiyani ishlab chiqishda “apparat” yondashuvi, nomidan ko‘rinib turibdiki, nomzodning mintaqa rahbariyatini qo‘lga kiritishning o‘zi kifoya va hammasi joyida bo‘ladi, degan ishonchiga asoslanadi. Qizig'i shundaki, qishloq joylarda bunday yondashuv ko'pincha mahalliy hokimiyat organlariga saylovlarda qo'llaniladi. Biroq, ko'proq va tez-tez umumiy ma'noda va ukrainalik saylovchilarga xos hazil tuyg'usi bu yondashuvning soddaligini ko'rsatadi.
“Muammoli” yondashuv saylov kampaniyasi strategiyasida ma’lum bir okrug saylovchilari uchun muhim bo‘lgan bir (yoki bir-biriga bog‘liq bo‘lgan bir nechta) masalalarga e’tiborni jamlashdan kelib chiqadi. Va, albatta, agar bunday muammo topilsa (masalan, dahshatli ekologiya muammosi yoki biron bir tuman yoki shahar hokimiyatidagi korruptsiya yoki er muammosini hal qilish, xususan, Qrimning bir qator mintaqalarida, va hokazo), bunday yondashuv ishlaydi. Ammo zamonaviy Ukrainada ba'zi global muammolarni hal qilish imkoniyatlari yoki ularni hal qilishning o'ziga xos usullari tobora cheklangan.

“Reklama” yondashuvi shundan iboratki, saylovoldi tashviqotini tashkil etishda asosiy narsa, tovar va xizmatlar bozori misolida bo‘lgani kabi, keng ko‘lamli ommaviy axborot vositalaridan foydalangan holda nomzod yoki uning dasturini eng faol reklama qilish hisoblanadi. Hatto shunday holatlar ham bo‘ladiki, saylovoldi tashviqoti strategiyasi o‘rniga saylovchilarga qancha ma’lumot, qachon va qaysi kanallar orqali yetkazilishini tartibga soluvchi media-reja qo‘yiladi. Bu yondashuv ba'zan muvaffaqiyatli bo'ladi. Misol uchun, Ukraina Yashil partiyasi boshchiligidagi 1998 yilgi kampaniyani eslang. Axir, televizordagi yaxshi reklamalardan tashqari, uning qalbi uchun hech narsa yo'q edi. Shuning uchun bo'lsa kerak, 2002 yilda amalga oshirilgan shunga o'xshash harakat bu partiyani parlamentdan ortda qoldirdi. Biroq, printsipial jihatdan, bu yondashuv ko'pincha "texnologik" deb ataladigan tomonlar tomonidan qo'llaniladi.

Strategiyani ishlab chiqishda “ijtimoiy-iqtisodiy” yondashuv saylovchilarning faqat iqtisodiy manfaatlaridan kelib chiqib, saylovlarda ovoz berishi haqidagi taxminga asoslanadi. Bu yerda saylovoldi tadqiqotlari jarayonida saylovchilarning asosiy guruhlarining iqtisodiy manfaatlari ochib beriladi, keyinchalik ular strategiyada va saylov kampaniyasini tashkil etishda imkoni boricha hisobga olinadi. Bu har doim ham oddiy masala emas, lekin ko'pincha muvaffaqiyat keltiradi. Yirik tadbirkorlar tomonidan ko‘pchilik tumanlar yoki viloyat, shahar va tuman Kengashlariga o‘tkazilayotgan saylovlar bu borada qiziq.

“Nomzodning ideal modeli”ga asoslangan yondashuv saylovchilar o‘zlarining bo‘lajak deputati yoki prezidenti, uning ega bo‘lishi kerak bo‘lgan shaxsiy, ishbilarmonlik va boshqa fazilatlari to‘g‘risida yetarlicha aniq tasavvurga ega degan taxminga asoslanadi. Shuning uchun ham sotsiologik tadqiqotlar olib borish jarayonida ideal deputat yoki boshqa saylangan shaxsning bunday “portreti”ni yaratish vazifasi hal etiladi. Bu erda ham, siz ko'rib turganingizdek, ma'lum bir turdagi saylovchilarning xatti-harakatlariga ustunlik beriladi. Biroq, bu yondashuv kamdan-kam ishlaydi. Gap shundaki, ideal nomzodning qiyofasini aniqlash mumkin, ammo unga nomzodni "tanlab olish" juda qiyin. Shuning uchun, ko'pincha tanlangan lavozimga muvaffaqiyatli nomzodning imidjini modellashtirish kerak.

Saylov kampaniyasi strategiyasini ishlab chiqishda "maqsadli" yondashuv bugungi kunda Ukrainada saylovlarni tashkil etishda ko'pincha qo'llaniladi. Avvalo, ko'pchilik tumanlarda, shuningdek, mahalliy hokimiyat organlarida. Uning mohiyati strategiyani ishlab chiqishdan oldin keng ko'lamli saylov tadqiqotlarini o'tkazish va turli asoslar: ijtimoiy-demografik, mintaqaviy, xulq-atvor, psixografik va boshqalar bo'yicha elektoratning maqsadli ("maqsadli") guruhlarini aniqlashdan iborat. Keyinchalik, kampaniya strategiyasi va taktikasida ushbu guruhlar bilan ishlashning o'ziga xos xususiyatlari va usullari ishlab chiqiladi. Variant - bu saylovchilar xatti-harakatlarining turlarini aniqlashga asoslangan yondashuv.
Strategiya tuzilishiga kelsak, turli nuqtai nazarlar mavjud. Ko'pincha (bu partiya saylovlari yoki mahalliy davlat hokimiyati vakillik organlariga nomzodlar saylovi haqida gapirayapmizmi), strategiya quyidagi tuzilishga ega.
1. Kampaniyani strategik rejalashtirishning zaruriy shartlari:

1. 
   Aksiyaning maqsad va vazifalarini aniqlash;
   
   1. 
      Saylov okrugining o'ziga xos xususiyatlarini tahlil qilish;
      
   2. 
      Nomzod resurslarini tahlil qilish.
      

2. Kampaniya strategiyasining eng muhim elementlari:
2.1. Kampaniyaning asosiy strategik yo'nalishi va turini tanlash
strategiyalar;
2.2. Kampaniyaning asosiy muammosi va mavzularini aniqlash;
2.3. Nomzod yoki partiya brendining imidjini modellashtirish;

1. 
   elektoratning maqsadli guruhlarini, uning saylovoldi xulq-atvori modellarini va ular bilan ishlash yo‘nalishlarini aniqlash;
   
   1. 
      Xabar va aksiyaning asosiy shiorlarini ishlab chiqish;
      
   2. 
      Advokatlik strategiyasini tayyorlash.
      

3. Kampaniya strategiyasi va taktikasi. Ushbu bo'limda strategiyani haqiqiy amalga oshirish bilan bog'liq vazifalar kampaniya boshlangan davrda yuzaga kelgan vaziyat to'g'risida olingan ma'lumotlarni hisobga olgan holda allaqachon hal qilinmoqda. Bu raqobatchilarga nisbatan kampaniya strategiyasini tashkil etish muammolari bo'lishi mumkin; qarshi tashviqot strategiyalari; saylov kampaniyasining tashkiliy rejasi taqdimoti va boshqalar. Strategiyaning ushbu bo'limining elementlari uni dastlabki ishlab chiqishda faqat ma'lum sharoitlarda shakllantiriladi.

Saylov kampaniyalarini strategik rejalashtirish quyidagilarga asoslanadi umumiy tamoyillar tegishli texnikani qo'llash, lekin o'ziga xos xususiyatlarga ega.

Aniqlik uchun biz alohida nomzod uchun, masalan, bir mandatli saylov okrugida hokimiyat vakillik organiga saylovda yoki mintaqada uning ma'muriyati rahbari lavozimiga saylovlarda strategik rejalashtirishga yondashuvlarni batafsil bayon qilamiz. Ta'riflangan usullarga tegishli tuzatishlar kiritilgan shunga o'xshash yondashuvlar saylov kampaniyasining boshqa turlariga nisbatan ham qo'llanilishi mumkin.
Siyosiy partiyalar, harakatlar va deputatlikka nomzodlarning saylovda mag‘lubiyatga uchrashining eng muhim sababi saylov kampaniyasining strategik rejalashtirilmagani yoki sifatsiz o‘tkazilishidir. So‘nggi yillardagi saylov amaliyoti shuni ko‘rsatadiki, strategiyaning yo‘qligi siyosiy partiya, harakat yoki nomzodning saylovoldi tashviqoti yetakchisi bo‘lishiga imkon bermaydi. Strategik rejalashtirishning yo'qligi yoki uning sifatsiz amalga oshirilishi, odatda, nomzodning saylovoldi tashviqoti faqat raqobatchilarning harakatlariga ko'proq yoki kamroq muvaffaqiyatli javob berishga qodir, lekin ularga o'z strategiyasini, o'yinini, o'z kuchini yuklashga qodir emasligiga olib keladi. bo'ladi. Bunday vaziyatda nomzod faqat saylovoldi tashviqotining etakchisiga aylanishi mumkin, hatto tasodifan.
Sifatsiz yoki strategik rejalashtirishning to'liq yo'qligi Rossiyadagi saylov kampaniyalari rahbarlarining tez-tez kutilmagan mag'lubiyatlari va g'alaba qozonish imkoniyati past bo'lgan nomzodlarning g'alabalari sabablaridan biridir. Shuning uchun Rossiyada saylovlarda, ayniqsa mintaqaviy darajada, qo'pol, har doim ham qonuniy bo'lmagan, ko'pincha "iflos" deb ataladigan tashviqot usullari juda keng tarqalgan: samarali strategiyalar mavjud bo'lmaganda, ko'plab nomzodlar o'z raqobatchilarining g'alaba qozonishiga xalaqit berishni xohlashadi. har qanday narxda. Shu sababli, Rossiyada saylov kampaniyalarini o'tkazish amaliyotiga strategik rejalashtirish usullarini joriy etish "iflos" saylov texnologiyalariga samarali qarshi turadi va siyosiy maslahatlashuvni yanada madaniyatli biznesga aylantirishga yordam beradi.
Saylov kampaniyasining strategiyasini uning asosiy yo'nalishi sifatida tushunish mumkin: saylovchilarning qaysi guruhlari nomzodga ovoz berishlari kerak, bu saylovchilar ushbu nomzodga ovoz berishlari uchun qanday asosli sabablar bo'lishi kerak, ularga qanday xabarlar va qaysi axborot kanallari orqali etkazilishi kerak. , bu qiyinchiliklarni hal qilish uchun har doim cheklangan kampaniya resurslarini qanday qilib to'g'ri yo'q qilish kerak.
Saylov kampaniyasi strategiyasini ishlab chiqish, uning yo'nalishi ushbu strategiyani amalga oshirish stsenariylarini ishlab chiqish bilan birga bo'lishi kerak, ya'ni. bir yoki bir nechta amalga oshirish variantlarining kengaytirilgan tavsifi, resurslarni qo'llab-quvvatlash va raqobatchilarning mumkin bo'lgan qarshiliklarini va voqealar rivojlanayotgan muhitni hisobga olgan holda strategiyani o'z vaqtida qo'llash. Saylovoldi tashviqoti strategiyasining stsenariysi, qoida tariqasida, saylovoldi tashviqotining asosiy lahzalari va davrlarining tavsifini, shuningdek, ushbu daqiqalarda va ushbu davrlarda hal etilishi lozim bo‘lgan vazifalarni o‘z ichiga oladi.
Saylov kampaniyasi strategiyasini ishlab chiqish xususiyatlari
Kampaniya strategiyasi professional tarzda ishlab chiqilishi va rasmiy hujjat shaklida qayd etilishi kerak. Agar bunday hujjat tayyorlanmasa, saylovoldi tashviqoti yetakchilari va tashkilotchilari tomonidan strategiyani tushunish juda boshqacha bo‘lishi va nomzod jamoasida doimiy tortishuvlar va keskinliklarga olib kelishi mumkin.
Strategiya uni amalga oshiradigan kichik jamoa tomonidan ishlab chiqilishi kerak. Amaliyot shuni ko'rsatadiki, strategiyani ishlab chiqish yolg'iz uni amalga oshirishni anglatadi. Saylov kampaniyasi rahbaridagina mavjud bo'lgan strategiya aslida uning yo'qligini anglatadi, chunki nomzod jamoasining har bir a'zosi o'z vazifalarini rasmiy ravishda emas, balki o'zi tushunadigan tarzda bajaradi. strategiyani amalga oshirish uchun zarur bo'lgan usul. Tanlangan strategiya haqidagi g‘oyalardagi tafovutlar nomzod jamoasida saylovoldi tashviqotining muhim pallalarida, munozara va umumiy fikrga kelishga juda kech bo‘lgan paytda nizolar va tushunmovchiliklarga olib keladi.
Saylovoldi tashviqoti strategiyasini ishlab chiqish tamoyillari
Saylovoldi tashviqoti strategiyasi har doim aniq bo‘lib, u muayyan saylov okrugi, aniq nomzod va muayyan saylov kampaniyasi uchun ishlab chiqiladi. Muvaffaqiyatli strategiyani bir tumandan ikkinchisiga tanqidsiz o'tkazish yoki nomzodning hatto bir necha yil oldin muvaffaqiyat keltirgan o'z strategiyasini takrorlashi, katta ehtimol bilan yana muvaffaqiyatga olib kelmaydi.
Saylovoldi tashviqotini amalga oshirishning aniq va real strategiyasini ishlab chiqish uchun nomzodning haqiqiy raqiblarini, ularning resurslari va rejalarini bilish, ma’lum bir saylov okrugining xususiyatlarini, shuningdek, qaysi asosiy voqealar va tadbirlarni bilish zarur. nomzod va uning raqiblari uning kursi davomida amalga oshiriladi. Saylovoldi tashviqoti strategiyasini professional va sifatli ishlab chiqish ob'ektiv tadqiqotlar natijalariga asoslanishi kerak: ekspert so'rovlari, chuqurlashtirilgan intervyular, fokus-guruhlar va anketalar. Strategik rejalashtirish maqsadlariga va resurslarning mavjudligiga qarab, ma'lumot to'plashning ba'zi usullari qo'llanilmasligi mumkin, ammo xulosalar ishonchliligi va strategiyalarning asosliligining pasayishi ehtimolini hisobga olgan holda.
Tadqiqotlar olib borish bo'yicha ekspertlar nomzodning o'zi va uning raqobatchilari shtab-kvartirasi xodimlari, tegishli darajadagi ma'muriyatning mansabdor shaxslari, elita va boshqa ijtimoiy guruhlar vakillari, siyosiy texnologlar, sotsiologlar va boshqalar bo'lishi mumkin.
Saylovoldi tashviqoti strategiyasini ishlab chiqishda ekspertlardan foydalanishning quyidagi sxemasini taklif qilishimiz mumkin. Birinchi bosqichda ekspertlar oldiga nomzod va uning raqobatchilarining maqsadlari, vazifalari, afzalliklari va kamchiliklari, ularning resurslari va muammolari, saylovoldi tashviqoti davridagi mumkin bo‘lgan faoliyat va hodisalar ro‘yxatini shakllantirish topshiriladi. Nomzodning bo‘lajak saylovda qo‘ygan maqsadiga erishishda muayyan omillarning ahamiyati haqidagi ekspert ma’lumotlari ham juda qimmatlidir. Mutaxassislarning fikr va mulohazalari asosida shakllantirilgan ro‘yxatlar, qoida tariqasida, hujjatlar, ma’lumotnomalar, ob’ektiv statistika ma’lumotlarini o‘rganish, shuningdek, potentsial saylovchilarning rasmiylashtirilgan so‘rovnomalarini o‘tkazish jarayonida olingan natijalar bilan to‘ldiriladi.
Maqsadlar, vazifalar, resurslar va saylov natijalarini belgilovchi boshqa omillarning tegishli ro‘yxatlari shakllantirilgandan so‘ng ikkinchi bosqich ekspertizasi o‘tkaziladi. Ushbu bosqichning maqsadi barcha ro'yxatlarni ahamiyatiga ko'ra baholash yoki tartiblashdir. Ierarxiyalarni tahlil qilish usulini qo'llash uchun ushbu ro'yxatlar darajalarda joylashtirilgan. Birinchi, eng yuqori darajada, maqsadlar ro'yxati, ikkinchi darajada, birinchisiga bo'ysunadigan - vazifalar ro'yxati, uchinchi darajada - nomzod va uning raqobatchilarining afzalliklari va kamchiliklari, to'rtinchisida - nomzod va uning raqobatchilarining saylovoldi tashviqoti davridagi voqealari va faoliyati.
Har bir daraja uchun ro'yxatlar tuzilgandan so'ng, uning har bir elementining ierarxiyadagi oldingi darajadagi har bir elementga ta'sirini ekspert baholashi amalga oshiriladi. Keyin ekspert baholash ma'lumotlari, odatda, kompyuter dasturlari yordamida qayta ishlanadi va nomzod va uning raqobatchilarining eng muhim resurslari, nomzod va uning raqobatchilarining eng muhim muammolari, quyi darajadagi elementlarning ta'siri. yuqori, saylovoldi tashviqotining maqsadlarigacha belgilanadi. Ushbu ustuvorliklarni, nomzod va uning raqobatchilarining eng muhim resurslarini taqsimlash, taklif etilayotgan saylovoldi tashviqoti tadbirlarining ularga ta'siri ushbu kampaniyaning strategiyasini va ushbu kampaniyani rivojlantirishning mumkin bo'lgan stsenariylarini aniqlash imkonini beradi. Tegishli hujjatda saylovoldi tashviqoti strategiyasining tavsifi, uning maqsadlarini amalga oshirish imkoniyatlari, resurslardan foydalanish yo'nalishi, saylovoldi tashviqotining zaif va zaif tomonlari, tadbir maqsadlarini amalga oshirish uchun eng muhimi bo'lishi mumkin. , va boshqalar.
Ishlab chiqilgan strategiya asosida saylovoldi tashviqotining rejalari va jadvallari, xususan, umumiy tadbirlar rejasi, ommaviy axborot vositalarida reklama qilish rejasi, nomzodning shaxsiy uchrashuvlar jadvali va boshqalar tuzilishi mumkin. Ushbu rejalar va jadvallarning ba'zilari maxfiy bo'lishi mumkin, boshqalari ochiqdir. Strategiya hujjati har doim maxfiy saqlanishi tavsiya etiladi.
Umumiy tamoyillarni qo'llash misollari sifatida biz saylovoldi tashviqoti strategiyasini ishlab chiqish bo'yicha yana bir qancha aniq tavsiyalarni beramiz. Ta'riflangan ba'zi usullardan foydalanish saylov kampaniyasini biroz yaxshilashi mumkin bo'lsa-da, bu har doim ham muvaffaqiyatga olib kelmaydi. Strategik rejalashtirishga tizimli yondashuvni qo'llash, shuningdek, barcha zarur tadqiqotlarni ehtiyotkorlik bilan va samarali o'tkazish orqali eng yaxshi natijalarga erishish mumkin.
Saylovoldi tashviqoti dasturini ishlab chiqishda, dastur va nomzodning salbiy imidjini yaratish uchun raqobatchilar qanday zaif tomonlardan foydalanishi mumkinligini oldindan bilish tavsiya etiladi.
Saylovoldi tashviqoti strategik yo‘nalishining asosiy qoidalari siyosiy vaziyatni tahlil qilish natijalariga asoslanadi. Agar birinchi strategik qadam - tumanni tanlash allaqachon qilingan bo'lsa, dastlabki xulosalar chiqarilishi kerak:
raqiblaringizning kuchli va zaif tomonlarini va shaxsan o'zingiznikini bilib oling, ularni o'tkazing qiyosiy tahlil muayyan tuman va butun mamlakatdagi siyosiy vaziyatni hisobga olish;
saylov okrugidagi vaziyatni tahlil qilish (demografik, tarixiy, geografik, iqtisodiy, ijtimoiy va boshqalar);
muayyan okrug saylovchilari uchun prinsipial ahamiyatga ega bo‘lgan bir qator masalalarni belgilash va ushbu savollarga o‘z dasturingizda javoblarni shakllantirish;
saylov kampaniyasining asosiy tamoyillari va ularni amalga oshirish vositalarini (ya’ni saylovni tashkil etish strategiyasi va taktikasini) shakllantirish.
Saylov okrugi to'g'risidagi ma'lumotlar asosida dasturingizning asosiy tezislarini aniqlab, hujjatning o'zini yozishda quyidagi tamoyillarni hisobga olish tavsiya etiladi:
dasturda saylovchilar uchun dolzarb bo'lgan muammolarga javoblar bo'lishi kerak: ijtimoiy-iqtisodiy, siyosiy, ekologik, etnik-madaniy, lingvistik va boshqalar;
dastur arxitekturasi o'zboshimchalik bilan bo'lishi mumkin, lekin to'qqiztadan ko'p bo'lmagan tarkib bloklari bilan tuzilgan;
saylovoldi dasturini tuzish tartibi quyidagicha bo‘lishi kerak: birinchi navbatda, unga “hamma zaruriy narsa” kiritiladi, so‘ngra “barcha mumkin bo‘lgan narsa” chiqarib tashlanadi;
dasturning poligrafik nusxasi va taqdimot tili saylovchilarning umumiy, siyosiy va psixologik madaniyati darajasini hamda oddiy saylovchi tomonidan matnli axborotni o‘zlashtirish vaqtini hisobga olishi kerak.
Dasturni ishlab chiqishda, dastur va nomzod uchun salbiy imidj yaratish uchun raqobatchilar qanday zaif tomonlardan foydalanishi mumkinligini oldindan bilish tavsiya etiladi.
Saylovoldi kampaniyasining strategiyasi, jahon siyosatshunosligining dalillariga ko'ra, quyidagi elementlarga asoslanishi mumkin:
Muayyan siyosiy partiyaga, saylovoldi blokiga, hokimiyat tuzilishiga, siyosiy yetakchiga va boshqalarga daxldorlik deklaratsiyasi. Ushbu usul nomzodni qo'llab-quvvatlovchi siyosiy partiya yoki ijtimoiy-siyosiy tashkilot juda mashhur bo'lgan tuman (hatto butun mamlakat) hududida qo'llanilganda samarali bo'ladi. Bunday sharoitda saylovchilarga imkon qadar ko‘proq mana shu partiya yoki ijtimoiy-siyosiy tashkilot aynan shu nomzodni ko‘rsatgani va qo‘llab-quvvatlagani haqida ma’lumot berish asosiy vazifadir. Bunday vaziyatda nomzodning shaxsiy xususiyatlari orqa fonda qoladi va belgilangan partiya yoki tashkilot imidjining sehrli ta'siri oldinga chiqadi.
Nomzodning ishtirokini e’lon qilish usuli nafaqat partiya, tashkilot yoki harakatga nisbatan qo‘llanilishi mumkin. Agar saylovoldi tashviqotida uning imijidan foydalanish mumkin bo‘lgan mashhur va nufuzli shaxs bo‘lsa, bu usul ham samarali bo‘ladi.
Amerika siyosiy amaliyotida nomzodlar ko'pincha ma'lum bir nomzodni, aytaylik, AQSh prezidenti tomonidan qo'llab-quvvatlanishini ta'kidlaydigan plakatlar, otkritkalar, video materiallardan foydalanadilar.
Nomzodlarning shaxslararo kontrastini yaratish. Bu usul sof psixologik xususiyatga ega boʻlib, nomzodlarni, ularning shaxsiy xususiyatlari, ijtimoiy-psixologik va kasbiy holati, yoshi, tashqi koʻrinishi, jinsi, maʼlumoti va boshqalarni solishtirishga asoslangan.
Shaxslararo kontrastni yaratish usulidan foydalanganda asosiy vazifa nomzodlarni foydali bo'lgan parametrlar bo'yicha taqqoslashning turli usullarini ishlab chiqishdir.
Bunday parametrlar shaxsiy xususiyatlar, tashqi jozibadorlik, ochiqlik, ma'lum bir saylov okrugining dolzarb muammolariga munosabati bo'lishi mumkin.
Nomzodlarning mafkuraviy qarama-qarshiligini yaratish. Ushbu usul printsipial jihatdan avvalgisiga o'xshaydi. U faqat mafkuraviy omillar (masalan, konservativ va liberal falsafa, kommunizmga qarshi antikommunizm va boshqalar) asosida qurilganligi bilan farq qiladi.
Bunda ma’lum bir saylov okrugida saylovoldi tashviqoti strategiyasini bitta muammo bo‘yicha quruvchi nomzod saylovni ana shu muammo bo‘yicha o‘ziga xos referendumga aylantirishi kerak. Agar muayyan masala saylov okrugi saylovchilarining ko‘pchiligini tashvishga solayotgan bo‘lsa, uni shunday qilish kerakki, u boshqa barcha masalalarni “yomlasin” va nomzodlarning pozitsiyalaridagi farq juda aniq bo‘lishi kerak: “ha” yoki “yo‘q”.
Bunday saylov strategiyasini ishlab chiqishda saylovoldi tashviqoti rejasining barcha bandlariga rioya qilish zarur. Va amalga oshirish juda qiyin bo'lsa-da, tajriba shuni ko'rsatadiki, bunday harakatlar raqobatchilarning pozitsiyalari ayniqsa kuchli bo'lgan joylarda samarali bo'lishi mumkin.
Nomzodning ijobiy imidjini shakllantirish. Saylov kampaniyasining ushbu elementi har qanday siyosatchi uchun juda muhim, chunki siyosiy imidjni shakllantirish jarayoni ancha uzoq davom etadi.
Nomzodning ijobiy imidjini shakllantirish jarayonida, birinchi navbatda, uning qonun chiqaruvchi va ijro etuvchi hokimiyatlarini demokratik yo'l bilan tanlagan mamlakatlar uchun, ehtimol, universal bo'lgan shaxsiy fazilatlari haqida gapiriladi.
Raqobatchilar uchun salbiy imidj yaratish. Strategiyaning ushbu elementi raqibning to'plangan (ijobiy) imidjiga malhamda pashsha qo'shish istagiga qurilgan. Garchi bu yo'l axloq nuqtai nazaridan ancha shubhali bo'lsa-da, ba'zilar buni jamiyatning siyosiy elitasi "saflari pokligini" saqlashning samarali vositasi deb bilishadi.
Biroq strategik xulq-atvorning ushbu elementidan foydalanish har doim ham saylovoldi tashviqoti jarayonida o‘zini oqlamaydi. Birinchidan, ma'lum bir jamiyatda hukmronlik qiladigan ijtimoiy-psixologik va axloqiy-axloqiy me'yorlarni hisobga olish kerak. Aytaylik, zino, masalan, ko'pxotinlilik rasman tan olingan mamlakatlarda saylovlarda siz bilan raqobatlashayotgan shaxsning siyosiy obro'siga deyarli ta'sir qilmaydi. Ikkinchidan, agar nomzod raqobatchilarni tanqid qilib, haddan tashqari oshirib yuborsa, bu istalgan effektning aksini keltirib chiqarishi mumkin - bu tanqid kimga qarshi qaratilgan bo'lsa, o'sha raqiblar reytingini oshirish.
Tajriba shuni ko'rsatadiki, dasturlarning kuchli tomonlariga va raqiblar imidjiga "hujum" qilishning hojati yo'q. Saylov kampaniyasi rahbarlarining fikriga ko'ra, biografiyada "qorong'u" joylarni topish samaraliroq bo'lib, loyqalikni ta'kidlaydi. Siyosiy qarashlar, bilim darajasining yetarli emasligi, zaruriy tajribaning yo‘qligi va hokazo. Rahbarning "ish tajribasi" ga e'tibor qaratish yaxshiroqdir: tarjimai holi, u ommadan yashirgan ma'lumotlari, bajarilmagan va'dalari va boshqalar.
Raqobatchi uchun salbiy imidj yaratish usulini amalga oshirish vositalaridan biri barcha turdagi tadqiqot markazlari, jamoat tashkilotlari, jamoatchilik fikrini o'rganish xizmatlari va boshqalar tomonidan tarjimai hol, siyosiy dastur, jamoat yoki siyosiy tanqid qiluvchi ma'lumotlarni tarqatishdir. raqobatchining faoliyati. Bu murojaat yoki xabarlarda bevosita ushbu nomzodga qarshi ovoz berishga chaqiriq boʻlmasligi mumkin, ammo ongsiz darajada bu maʼlumotlar saylovchilar oʻrtasida salbiy imidj shakllanishiga yordam beradi.
Saylovoldi koalitsiyalarni tuzish. Saylov kampaniyasining ushbu elementi nihoyatda muhim bo‘lib, muayyan saylov okrugida jamoatchilik fikrini shakllantiruvchi nufuzli yetakchilar, siyosiy tuzilmalar va ta’sir guruhlari bilan aloqa o‘rnatishni o‘z ichiga oladi. An'anaviy ravishda raqobatchilar tomonida bo'lgan va yana buni qilishga tayyor bo'lgan odamlar bilan qo'llab-quvvatlash (yoki hech bo'lmaganda qarshi harakat qilmaslik) haqida muzokaralar olib borish ayniqsa muhimdir.
Saylov koalitsiyalari jismoniy shaxslar, siyosiy partiyalar, kasaba uyushmalari, jamoat tashkilotlari va harakatlari, mehnat jamoalari, tijorat tuzilmalari va boshqalar bilan tuzilishi mumkin.
Saylovchilarning ayrim guruhlariga qonuniy kelishuvlar tuzmasdan murojaat qilish mumkin va maqsadga muvofiqdir. Bu qo'llab-quvvatlash uchun murojaatlar, irqiy va etnik guruhlar, tadbirkorlar va kasaba uyushmalari, o'qituvchilar va muhandislar, pravoslav va yunon katoliklari, quyon yetishtiruvchilar va avtomobil ixlosmandlarining asosiy manfaatlariga murojaatlar bo'lishi mumkin.
Saylovchilar doimiy ravishda raqib partiyasi yoki jamoat tashkiloti uchun ovoz berganda bunday yondashuv juda samarali bo'lishi mumkin. Bu saylovchilarning turli ijtimoiy-professional manfaatlari va ijtimoiy maqomlari ustida “o‘ynash” orqali saylovchilarning potentsial muxolifat ijtimoiy-hududiy hamjamiyatini ajratish imkonini beradi.
Hissa kuch tuzilmalarida. Bu yo'l mahalliy ijro etuvchi hokimiyat organlari siyosiy vaziyatni nazorat qilganda va saylovoldi tashviqoti jarayoniga, nomzodlarni tanlashdan (ko'rsatishdan ancha oldin) va to'g'ridan-to'g'ri saylovoldi tashviqoti bosqichigacha ta'sir ko'rsatishi mumkin bo'lganda qo'llaniladi. Bunday hollarda saylov uchastkalarida byulletenlarni manipulyatsiya qilmasdan turib bo'lmaydi. Oxirgi yo'l jinoiydir va undan foydalanishning hojati yo'q, chunki bunday harakatlar qonun bilan jazolanadi va siyosatchining martabasini abadiy yo'q qilishi mumkin.
Ijtimoiy va siyosiy tuzilmalarning ulushi. Uslubiy jihatdan bu yo‘l, agar saylov okrugida kuchli partiya mashinasi, keng tarqalgan boshlang‘ich tashkilotlar tarmog‘i hamda ko‘p sonli partiya, jamoat tashkiloti a’zolari va boshqalar faoliyat ko‘rsatsa, o‘zini oqlaydi.Strategiyaning ushbu elementi saylov okrugi bilan birgalikda qo‘llanilsa. nomzodning mintaqada sezilarli ta'sirga ega bo'lgan ushbu ijtimoiy-siyosiy tuzilishga aloqadorligini e'lon qilish elementi.
Ommaviy axborot vositalarining ulushi. Bu ommaviy axborot vositalariga ta'sir o'tkazishda nomzodlardan birining shubhasiz ustunligi sharoitida amalga oshirilmoqda. Ammo shuni esda tutish kerakki, ularning ta'sirini oshirib yuborishning hojati yo'q, chunki birinchidan, saylovchilar hali ham nomzodlar bilan to'g'ridan-to'g'ri aloqa qilishni afzal ko'rishadi, ikkinchidan, saylovoldi marafonida ishtirokchilardan faqat bittasini faol qo'llab-quvvatlash faqat g'azabni keltirib chiqarishi va harakat qilishi mumkin. SMKning yagona saylangan a'zosining foydasi.
Raqobatchilarni ruhiy tushkunlikka tushirish. Strategiyaning ushbu elementi nomzod moddiy va moliyaviy resurslarda shubhasiz ustunlikka ega bo'lganida, kuchli partiya mashinasiga tayanganida va mintaqadagi nufuzli ommaviy axborot vositalarining nazorat paketiga ega bo'lgan taqdirda qo'llaniladi.
Siyosiy kampaniyaning strategiyasi yozma ravishda, uzunligi bir sahifadan oshmasligi kerak. Shundan so'ng, siz saylov kampaniyasi uchun barcha asosiy taktik harakatlarni qamrab oladigan keng qamrovli va batafsil rejani tuzishni boshlashingiz kerak.
Bundan tashqari, shuni yodda tutish kerakki, siyosiy kurash taktikasi, albatta, muayyan harakatlar strategiyasi bilan muvofiqlashtirilishi kerak. Agar biron bir yangi, juda samarali va qiziqarli taktik harakatni topish mumkin bo'lsa ham, lekin u ishlab chiqilgan chiziqqa mos kelmasa, uni rad qilish yaxshiroqdir.
Saylovoldi tashviqoti strategiyasining asosiy elementlarini ichki va tashqi siyosiy amaliyotda tahlil qilar ekanmiz, shuni ta’kidlash kerakki, har bir kampaniyada ham strategiyaning barcha qayd etilgan elementlari mavjud emas. Va bu tushunarli, chunki har qanday sharoitda ham siyosiy kurashning muayyan vositalaridan foydalanish maqsadga muvofiq va samarali emas. Har bir alohida holatda g'alabaga olib keladigan yagona to'g'ri strategiyani tanlashdan oldin saylovoldi vaziyatni sinchiklab tahlil qilish zarur.
Saylovoldi tashviqoti strategiyasini ishlab chiqishda quyidagi strategiya turlariga amal qilish zarur:

• 
  1. Saylov segmentlarini kengaytirish strategiyasi. U allaqachon shakllangan siyosiy arboblarga nisbatan qo'llaniladi. Xulosa qiladi:
  
  • 
    - raqobatchilarning zaif tomonlaridan foydalanishda;
    
  • 
    - yangi tarafdorlarni to'g'ridan-to'g'ri jalb qilish va ularni jalb qilishda;
    
  • 
    - siyosiy platformani kengaytirishda.
    
• 
  2. Rivojlanish strategiyasi. Siyosat dasturni allaqachon zabt etilgan segmentlarda modernizatsiya qilishda qo'llaniladi va tasvirning, platformaning ichki va tashqi tarkibiy qismlarini takomillashtirish bo'yicha tadqiqot ishlariga asoslanadi. Ushbu bosqichda siyosat o'zgartiriladi.
  
• 
  3. Yangi ijtimoiy guruhlarni zabt etish strategiyasi. Bu mavjud imidjni elektoratning yangi qatlamlariga kengaytirishdan iborat. Sotsiologik tadqiqotlar, raqobat tadqiqotlari va o'ziga xos xususiyatlarning yakuniy tahlili asosida.
  
• 
  4. Diversifikatsiya strategiyasi. Qoida tariqasida, u barqaror partiyalar va birlashmalar tomonidan qo'llaniladi.
  

Taniqli siyosiy strateglardan biri Daxin A.V. saylov strategiyalari turlarining quyidagi tasnifini beradi:

• 
  · Agressiv virtual - mobilizatsiya strategiyasi. Buning negizida saylovchilarning bilimsizligi, siyosiy bilimsizligi va savodsizligi yotadi. Uning maqsadi har qanday axborotni manipulyatsiya qilish orqali saylovchilarni ma'lum bir tarzda ovoz berishga undashdir. Bu strategiya saylovchilarni birdaniga safarbar qilish uchun ishlab chiqilgan. Bunday strategiyaning tajovuzkorligi va zukkoligi bir muncha vaqt nomzodga nisbatan ma'lum bir "ishonchli" munosabatni keltirib chiqaradi, ammo bu bir necha kun ichida yo'qolishi mumkin. Ushbu strategiyaning Rossiyada hukmronligi saylovlarning axborot komponentini tashkil etishning o'n yillik amaliyotini tahlil qilishda yorqin namoyon bo'ladi.
  
• 
  · “Tasvirni o'rnatish” strategiyasi. Bu shundan iboratki, tomoshabin uchun u ko'rgan narsa bor; lekin bor narsaga ishonadi; u o'zi ishongan narsaga ovozini beradi. Siyosiy reklama shunchaki bunday amaliyotdan - intruziv tasvirlarni yaratishdan voz kechmaydi.
  

Saylov strategiyalarining turlarini belgilashda ko‘plab yondashuvlar mavjud. Shuningdek, siz strategiyaning quyidagi turlarini ajratishingiz mumkin: rejalashtirilgan, amalga oshirilgan va rejalashtirilmagan.
Ko'zda tutilgan strategiya saylov kampaniyasi oldidan darhol ishlab chiqiladigan strategiyadir (nazariy).
Amalga oshirilgan strategiya saylovoldi tashviqoti (amaliy) davomida amalga oshiriladigan strategiyadir.
Rejadan tashqari strategiya - bu mutlaqo kutilmagan vaziyatlar yuzaga kelganda paydo bo'ladigan strategiya.
Amalda, mukammal o'ylangan strategiyalarni, shuningdek, yangi strategiyalarni topish kamdan-kam uchraydi. Ushbu modellar juda ideal turlar bo'lib, ular, siz bilganingizdek, haqiqatda juda kam uchraydi, shuning uchun real hayotda ularga asoslangan strategiyalar amalga oshiriladi.