34
6-Mа’ruzа
(
2 soаt
)
O’ZBEKISTON MODA SANOATIDA BRENDING
Rеjа:
1. O'zbekistonda moda sanoati
2. O'zbekistonda brending.
Tayanch so’zlar:
Fashion – bayer, moda tendentsiyalari, assortiment, foyda hajmi
1. O'zbekistonda moda sanoati
Moda sanoati o'tgan asrning ikkinchi yarmida global sanoatga aylandi. 1955
yildan 2000 yilgacha bo'lgan davrda to'qimachilik korxonalari tomonidan qiymati
34 marta, kiyim-kechak savdosi hajmi 249 barobar oshdi. 2012-yilda kiyim-kechak
va to'qimachilik sohasida xalqaro savdoning hajmi 708 milliard dollarni tashkil
etdi, bu jahon tovarlari eksportining 4 foizini tashkil etadi. Dunyoning rivojlangan
mamlakatlarining ko'pchiligi uchun engil sanoat, birinchi navbatda to'qimachilik
sanoati va kiyim-kechak ishlab chiqarish, bu ma'lum bosqichlarda iqtisodiy
rivojlanish uchun tramvayga aylangan. Buyuk Britaniya, Yaponiya, Qo'shma
Shtatlarning ayrim hududlari va Janubiy va Janubi-Sharqiy Osiyodagi
rivojlanayotgan davlatlar iqtisodiy rivojlanishida muhim rol o'ynagan bu sohalar
edi.
Ayni paytda O'zbekistonda moda sanoati rivojlanib bormoqda.
O'zbekistonda eng ko'p ishlab chiqilgan dizaynlar grafik, kiyim-kechak dizayni,
interyer va landshaft hisoblanadi. Turli xalqaro ko'rgazmalar, biennalalar, ijodiy
loyihalarni tashkil etish, xorijiy ko'rgazmalarda o'zbek rassomlarining ishtiroki
ko'rgazma dizayni muammolarini o'zida aks ettirdi. Kichik biznesni rivojlantirish
bilan bog'liq ravishda reklama dizayni keng tarqalgan.
Mustaqillik yillarida moda dizayni O'zbekistondagi eng nufuzli dizayn
turlaridan biriga aylandi. Respublika miqyosida ham, xorijiy mutaxassislarning
taklifiga binoan loyiha sohasida festival, ko'rgazma, tanlov, ilmiy seminarlar,
ilmiy-amaliy anjumanlar, seminarlar, treninglar muntazam ravishda o'tkazildi.
avlodlar, tendentsiyalar va uslublar. Dizaynerlarimiz nafaqat O'zbekistonda, balki
chet elda ham o'tkaziladigan defilelarda ishtirok etishadi
.
Bir qator Evropa
mamlakatlarida xorijlik dizaynerlarning matolarga, an'anaviy kiyimlarga qiziqishi
katta. O'zbek dizaynerlari jahon moda yo'nalishlariga mos ravishda zamonaviy
kiyimlar ishlab chiqarishmoqda, shuningdek, ularning o'ziga xosligi va milliy rangi
bilan ajralib turadilar. Zamonaviy liboslar dizayni bo'yicha o'zbek dizaynerlari
35
tomonidan an'anaviy san'at va hunarmandlikning milliy merosi, milliy kostyum
elementlari mahorat bilan ishlatiladi. Zamonaviy liboslar dizayni bo'yicha o'zbek
dizaynerlari tomonidan an'anaviy san'at va hunarmandlikning milliy merosi, milliy
kostyum elementlari mahorat bilan ishlatiladi. Ayniqsa, noyob noyob o'zbek milliy
matolari, ular qo'lda tikuvchilari tomonidan ishlab chiqarilgan yagona nusxada.
Ushbu noyob matolar dizaynerlar tomonidan faqat mualliflik to'plamida
qo'llaniladi.
Sanoat - bu iqtisodiy kontseptsiya bo'lib, uni faqat davlat ishtiroki va yirik
investitsiyalar bilan olib borilishi aniq. Hukumat moda sanoatini rivojlantirish
borasidagi sa'y-harakatlari bu tushuncha bilan bog'liq. Mamlakat hukumati kichik
biznes va xususiy tadbirkorlikni rivojlantirish uchun qulay ishbilarmonlik muhitini
yaratish, moda sanoatida innovatsion loyihalar va g'oyalarni amalga oshirishga
jiddiy e'tibor qaratmoqda. Sanoatning 360 ta korxonasidan 300 ga yaqin kichik va
xususiy korxonalar tashkil etilgan. Respublikada kundalik kiyimlarni kengaytirish
uchun kiyim-kechak, kostyum va paxta matolari yetishtirilmagan.
Ushbu yo'nalishda "O'zbekengilsanoat" da ko'plab ishlar amalga oshirilmoqda.
Ishlab chiqarishni rivojlantirish uchun me'yoriy hujjatlar qabul qilindi va har yili
mahalliy xom ashyoni qayta ishlash va turli turdagi matolarni ishlab chiqarishga
yo'naltirilgan bir nechta korxonalar ishga tushirildi.
Mustaqillik yillarida 2,1 milliard dollardan ziyod xorijiy investitsiyalar
o'zlashtirildi, buning natijasida yuqori ijtimoiy-iqtisodiy ahamiyatga ega bo'lgan
yangi ish joylarini tashkil qilish bilan 150 dan ortiq investitsiya loyihalari amalga
oshirildi. Korxona korxonalarida 80 mingdan ortiq ishchilar ishlaydi, ularning 70
foizi ayollardir.
Sanoatga zamonaviy yuqori texnologiyali zamonaviy texnologiyalarni joriy etish
hisobiga korxonalar mahsulotlarini eksport qilish mustaqillikning dastlabki
yillariga nisbatan 110 baravar ko'paydi.
Xalqaro bozorda moda mahsulotlari xaridorgir, ISO 9000 xalqaro sifat
tizimiga muvofiq sertifikatlangan. Bugungi kunda mahsulot dunyoning 50 dan
ortiq mamlakatlariga eksport qilinmoqda va har yili uning eksporti geografiyasi
kengaymoqda, yangi tashqi bozorlar paydo bo'ladi. Respublikaning to'qimachilik
va trikotaj korxonalari o'z mahsulotlarini MDH, Yevropa, shuningdek, Xitoy,
AQSh, Kanada va ayrim arab davlatlari bozorlariga jo'natmoqdalar
Ba'zi mamlakatlarda, xususan, AQShda, kompaniyaning dilerlik filiallari
mavjud, ularning ishi jahon bozoriga e'tibor qaratishimizga imkon beradi. Trikotaj
sanoati juda tez sur'atlarda rivojlanmoqda, bolalar, uy va sport kiyimlari uchun
naqshli mato ishlab chiqarilmoqda. Shu bois, bugungi kunda O'zbekiston uchun
dolzarb muammolardan biri - har xil tovarlarni yuqori sifatli matolar ishlab
chiqarish.
Oyoq kiyimlariga O'zbekistonning poyafzal ishlab chiqarish uchun o'zida
xom ashyo (teri buyumlari) mavjudligi, so'nggi paytlarda o'zbek poyafzallari g'olib
bo'lishda raqobatbardosh bo'lib, to'liq ishlab chiqarish tsikli va iqlimga
mo'ljallangan assortimentga ega zavodlar. "O'zlegpromtorg" ning statistik
ma'lumotlariga ko'ra, O'zbekistonda yiliga 17 million juft poyabzal ishlab
36
chiqarilmoqda, shulardan 55 foizi teri poyafzallari, taxminan 500 million kvadrat
metr. teri dekimetrlari. O'tgan to'rt yil ichida, 2011 yildan 2015 yilgacha bo'lgan
davrda mamlakat eksporti hajmi 2015 yil oxiriga kelib 111 million dollargacha
oshdi.
Bu yil charm mahsulotlarini eksport qilish hajmi 250 million dollarni tashkil etishi
kerak, kelgusi 9 yil ichida eksport hajmini 1 milliard dollarga etkazish uchun, bu
miqdor Rossiyaning to'rtdan bir qismini tashkil etishi kutilmoqda. Eksportning 50
foizi Xitoyga to'g'ri keladi, Rossiyaning ulushi esa atigi 4 foiz.
O'zbek dizaynerlari moda industriyasi tarixidan tortib studiya formatini afzal
ko'rishadi, shuni bilamizki, butun jahon moda sanoati ushbu formatdan oshib ketdi
Do'stlaringiz bilan baham: 
