Давлат солиқ хизмати органлари мансабдор шахсларини уларнинг касбий

савол. Матбуот анжумани ва брифингнинг ўзаро фарқи нимада?

Жавоб: Матбуот анжумани - бу иштирокчилар сони бўйича нисбатан кенг кўламли тадбир бўлиб, унда жуда кўп ОАВ иштирок этади. Унда мансабдор шахс матбуотга турли воқеалар юзасидан шарҳлар беради ва журналистларнинг саволларига жавоб беради. Матбуот анжуманининг давомийлиги тахминан 1,5-2 соатни ташкил этади.
Кўпинча матбуот анжумани расмийларнинг журналистлар билан мулоқоти билан бевосита боғлиқ бўлмаган, лекин муҳокама қилинаётган воқеалар мавзусига мос келадиган бошқа тадбирлардан иборат бўлади. Бу, масалан, асосий нутқлар, тақдимотлар, экспертлар иштирокидаги муҳокамалар бўлиши мумкин.
Брифинг - Матбуот анжуманидан фарқли ўлароқ брифинг долзарб янгиликни тезлик билан тарқатиш ва уни қисқача қилиб матбуот вакилларига баён қилиш учун ташкил этилади. Брифинг 15-20 дақиқа давом этади (бриеф сўзи инглизчадан “қисқа”, деб таржима қилинади). Ташкилот фаолияти, йўналишлари бўйича олинган натижалар тўғрисидаги муҳим маълумотни, давлат бошқарув органлари вакилларининг расмий фикрини, яъни муқаддам ҳеч қаерда маълум қилинмаган хабарни ОАВ вакилларига етказиш учун брифингдан фойдаланилади.

220. савол. Қандай мақсадларда пресс-клиппингдан фойдаланилади?

Жавоб: Пресс-клиппинг (пресс-қирқиш, қирқиш) - маълум бир воқеа (мавзу) бўйича амалга ошириладиган оммавий ахборот воситаларининг ретроспектив мониторинги, оммавий ахборот воситаларидаги нашрларни танлаш. Клиппинг инглизча клиппинг - газетани кесиш сўзидан келиб чиққан.
Пресс-клиппинг - мониторинг, матбуотдаги нашрларни тўплаш. Пресс-клиппинг турлари:
Предметга доир клиппинг - компания, маҳсулот, бренд, буюмни эслатувчи нашрлар танлови;
Воқеага доир клиппинг - маълум бир вақт учун маълум бир воқеа ҳақида материаллар танлаш. Клиппинг фақат тадбир вақтида чиқадиган нашрлар учун амалга оширилади ва амалга оширилган тадбирлар самарадорлиги ҳақида аниқ тасаввур беради;
Шахсга доир клиппинг - нашрлар танлови, шунингдек, шахс номи тилга олинган материалларни таҳлил қилиш;
Мавзуга доир клиппинг - маълум бир мавзу бўйича нашр этилган ахборот материалларини танлаш;
Саноатга доир клиппинг - янгиликлар, нашрлар, воқеалар, бир хил соҳадаги одамлар ҳақида маълумот материаллари тўплами.
Клиппинг вазифаси. Материалларни танлаш ва таҳлил қилиш сизга оммавий ахборот воситаларининг содиқлик даражасини таҳлил қилиш, чоп этиш мавзуси ҳақида матбуот қанчалик хабардор эканлиги, маркетинг фаолияти қанчалик самарали эканлиги ҳақида тасаввурга эга бўлиш имконини беради, жамоатчилик ва матбуот қизиқишини кузатиш имконини беради.
Клиппинг натижаларига кўра нашрларнинг контент-таҳлили ўтказилади, компания ва бренднинг PR стратегиялари, реклама ва ахборот стратегияларига тузатишлар киритилади.
Клиппинг ҳам нашрлар танловини, ҳам нашрлар бўйича таҳлил ва умумий статистикани ўз ичига олади. Стандарт клиппинг ҳисоботи қуйидагиларни ўз ичига олади:
эслатмалар сони бўйича статистик маълумотлар; ижобий шарҳлар сони;
салбий шарҳлар сони;
ТОП-10 энг фаол ахборот каналлари (ахборот манбалари); ТОП-10 энг фаол нашр муаллифлари;
нашрларнинг ҳудудий рейтинги; хабарларнинг матнлари (нашрлар).
Доимий ва фаол PR фаолияти билан клиппинг маркетинг бўйича мутахассиснинг оммавий ахборот воситаларининг зарарли эканлиги ҳақидаги нашрларни кузатиш бўйича тизимли ишини назарда тутади.
Клиппинг маълумот фонидан, нашрлардан реклама мақсадларида ёки ахборот мақсадларида фойдаланиш орқали реклама ва маълумот кампаниясини давом эттириш имконини беради. Масалан, эслатмаларни корпоратив веб-сайтда, саноат блогларида ва ҳоказоларда жойлаштиришда қўл келади.

220.