Часть VIII

Особенности рекламных текстов фармацевтической тематики
(на материале русского и французского языков)
Бердибекова Умеда Гульбердиевна, студент
Казанский (Приволжский) федеральный университет
В статье рассматривается исследование особенностей рекламных текстов фармацевтической тематики, 
стилистических и лексико-грамматических особенностей рекламных текстов, транслируемых во французских 
и российских СМИ. (на материале русского и французского языков).
Ключевые слова: 
рекламный дискурс, понятие рекламы, рекламный текст, русский и французские языки.
П
онятие рекламы произошло от латинского глагола 
«reclamare», который переводится как «выкрики-
вать, кричать». Позднее данная лексема зафиксирова-
лась в нескольких западноевропейских языках. При этом 
следует отметить, что во французском языке, который от-
носится к романской группе западноевропейских языков, 
данный термин приобрел дополнительное значение мас-
совости рекламного адресата, которое отражено во фран-
цузском глаголе «publicité» (пер. «оглашение, обнародо-
вание») [10, с. 54].
В настоящее время существует большое количество 
различных определений рекламы. В Федеральном законе 
«О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ реклама определя-
ется как «информация, распространенная любым спосо-
бом, в любой форме и с использованием любых средств, 
адресованная неопределенному кругу лиц и направленная 
на привлечение внимания к объекту рекламирования, фор-
мирование или поддержание интереса к нему и его продви-
жение на рынке» [1].
Как отмечает известный социолог А. Акун, реклама се-
годня играет роль духовного наставника: она помогает че-
ловеку, потерявшему ориентир, найти свое место в жизни. 
Она подсказывает ему, как одеваться, как оставаться мо-
лодым, как быть счастливым. Здоровье, престиж, комфорт, 
безопасность — все это дает прославляемый ею продукт, 
например: «Harmonie du corps et de l’esprit, force intérieure, 
sagesse retrouvée, les messages convergent et insufflent une 
nouvelle impulsion à la création» (Noa de Cacharel) [16, с. 72].
Дискурс (от лат. discursus — рассуждение, довод) пони-
мается как текст, погружённый в ситуацию общения, иными 
словами дискурс — это и есть сама вербальная коммуни-
кация в определённом контексте [7, с. 32].
Дискурс допускает множество измерений. В. И. Ка-
расик в своих работах даёт несколько определений поня-

---