Chanel brendining yaratilish ta’rixi

1983 yilda kompaniyani Karl Lagerfeld boshqargan va uni 2019 yilgacha boshqargan. Uning dunyoqarashi Chanelga o'xshash edi, shuning uchun dizayner nafaqat Chanelning o'ziga xos uslubini saqlab qolishga, balki uni "yoshartirishga" ham muvaffaq bo'ldi.

Shu paytgacha tvid kostyum 50 yoshdan oshgan xonimlar uchun kiyim hisoblanardi. Lagerfeld bombardimonchilar, tizzadan yuqori botinkalar va tviddan sumkalar tikishni boshladi, ularni yoshlar kiyishni boshladi.

Uyning yangi egasi ham qatorni kengaytirdi. Chanel brendi ostida soatlar, quyoshdan saqlaydigan ko'zoynaklar va kosmetika ishlab chiqarila boshlandi.

2000-yillarning boshlarida Chanel uyi poyabzal, zargarlik buyumlari, shlyapalar va kashta tikish bilan shug'ullanadigan Pataffection kompaniyasiga asos soldi. 2002 yilda yana bir afsonaviy atir - Chanel Chance va bir yildan so'ng - Coco Mademoiselle chiqdi.

Lagerfeld kiyim-kechak liniyalariga yangi tafsilotlarni olib keldi: xom etak, mo'yna, ipak yenglar va o'ralgan iplardan yasalgan manjetlar. U yeng va yubka uzunligi, tovon balandligi va soch turmagi bilan tajriba o‘tkazdi. Ammo u doimo asosiy qoidaga amal qildi: kiyim amaliy, qulay va oqlangan bo'lishi kerak.

Lagerfeld vafotidan keyin Virjiniya Viard Chanel kompaniyasining kreativ direktori lavozimini egalladi.

Chanel uslubi - korsetsiz midi uzunlikdagi tekis ko'ylaklar, qulay shim kostyumlari, belni ta'kidlaydigan ko'ylagi va, albatta, kichik qora ko'ylak. Kiyimlar oddiy qoplamaga ega, tabiiy materiallar, lekin mo'yna yoki teri emas, oddiy va oqlangan chiziqlar. Afsonaviy uy o'z muxlislarini muntazam ravishda yangi to'plamlar bilan quvontiradi va to'xtab qolmaydi