Bronnikova fin p65

ГЛАВА 13. ФОРМЫ КОММУНИКАЦИИ В МАРКЕТИНГЕ
13.1. Теоретические основы науки о рекламе ................................................ 162
13.2. Теоретические модели ................................................................................... 163
13.3. Реклама ............................................................................................................... 165
13.4. Стимулирование сбыта ................................................................................ 167
13.5. Работа с общественностью .......................................................................... 168
Краткие выводы ............................................................................................... 169
Контрольные вопросы .................................................................................. 170
Тесты ..................................................................................................................... 170
Практические задания .................................................................................. 171
Методика выполнения практических заданий ................................... 172
Примеры выполнения практических заданий .................................... 172
ГЛАВА 14. СТРАТЕГИЯ МАРКЕТИНГА, ПЛАНИРОВАНИЕ
И КОНТРОЛЬ
14.1. Понятие стратегии и тактики маркетинга ............................................ 175
14.2. Стратегическое планирование маркетинга .......................................... 176
14.3. Текущее планирование маркетинга ......................................................... 178
14.4. Схема разработки бюджета маркетинга ................................................ 180
14.5. Контроль за выполнением планов ........................................................... 182
Краткие выводы ............................................................................................... 187
Контрольные вопросы .................................................................................. 187
Тесты ..................................................................................................................... 188
Практические задания .................................................................................. 190