Bronnikova fin p65

СЛОВАРЬ ТЕРМИНОВ
...................................................................................................... 193
ЛИТЕРАТУРА
............................................................................................................................ 201
ПРИЛОЖЕНИЯ
Приложение 1. Анкета .................................................................................. 203
Приложение 2. Результаты опроса .......................................................... 206
Приложение 3. Рекламное обращение ................................................... 208

---

7
ПРЕДИСЛОВИЕ
Маркетинг — одна из основополагающих дисциплин для подготов
ки профессиональных деятелей рынка: руководителей предприятий,
работников рекламы, исследователей маркетинга, менеджеров по произ
водству и сбыту новых и марочных товаров и т.п. Необходимо знать, как
описать и разбить рынок на сегменты; оценить нужды, запросы и пред
почтения потребителей в рамках целевого рынка; сконструировать
и испытать товар с нужными для этого рынка потребительскими свой
ствами. Как посредством цены донести до потребителя идею ценности
товара; выбрать умелых посредников, чтобы товар оказался широкодо
ступным, хорошо представленным; рекламировать и продавать товар,
чтобы потребители знали его и хотели приобрести.
Целью
 
курса является освоение основ этой дисциплины для приня
тия квалифицированных решений в сфере маркетинга. Широта взаимо
связей курса «Маркетинг» с другими дисциплинами представлена ниже.
Учебное пособие написано в соответствии с классической програм
мой курса «Маркетинг». Каждая глава включает теоретическую часть,
контрольные вопросы и тесты для самоподготовки и проведения се
минарских занятий.
Для практических занятий предложены тренировочные задания, вы
полнение которых требует сбора необходимой маркетинговой информа
ции. Рекомендуется в каждой группе создать несколько подгрупп (не бо
лее трех студентов в каждой). Подгруппа должна самостоятельно выбрать
товар (услугу), разработать организационную структуру управления мар
кетингом предприятия, описать функции службы маркетинга и решить
сквозную задачу по реализации функций:
— аналитической, включающей маркетинговые исследования,
сегментирование рынка, отбор целевого сегмента рынка, оценку его
емкости;
— товарнопроизводственной, включающей разработку техноло
гии создания нового товара (услуги), оценку конкурентоспособности
товара, разработку жизненного цикла товара;

---

— сбытовой, включающей разработку товарной и ценовой поли
тики, методов распространения товара;
— коммуникационной, включающей разработку рекламы, стиму
лирование сбыта, личной продажи, паблик рилейшнз;
— организационной, включающей разработку стратегии и такти
ки маркетинга.
Методики выполнения практических заданий с примерами их
выполнения позволят студентам более глубоко понять и уметь эффек
тивно использовать концепцию маркетинга в практической деятель
ности.
Основные взаимосвязи курса «Маркетинг»
с другими дисциплинами