Brending tushunchasi. Brending obyektlariga ko’ra brendlar turlari

Сущность менеджмента

Brending tushunchasi. Brending obyektlariga ko’ra brendlar turlari.

Reja:

• 
  Brending tarixi
  
• 
  “Brend” tushunchasi ta’riflari
  
• 
  “Brend” va “savdo belgisi”
  
• 
  Brend xususiyatlari va turlari
  
• 
  Brend menejerning vazifalari
  

Brend

• 
  Odamlarga qaysidir xizmat kerak bo’lib qolsa, shu xizmat bilan shug’ullanuchi kompaniyalar yoki shaxslarni izlay boshlashadi. Agar avvalroq bu xizmatga murojaat qilishgan bo’lsa, ayni ish bilan shug’ullanuvchi kompaniya yoki shaxslarning taniqlilik belgilari (nomlari, o’ziga xos yorliqlari, shiorlari)ni brend sifatida eslab qolishadi. Brendning asl vazifasi ham shunda – mijozlarning yodida qolish va takroriy murojaatda boshqa raqobatchilar ichida ajralib turishni ta’minlash.
  

Brend – inglizcha “brand”

Qizdirilgan temir, tamg’a, fabrika markasi

• 
  Brend insoniyat tarixida birinchi marta Qadimgi Misrda qơllanilgan deb aytish mumkin. Chunki bu davrda ustalar ơzlari yasagan ğishtga ơz tamğasini qơyar edilar. Shuningdek, grek va rim shamdonlarida, xitoy chinnilarida ham dastlabki savdo belgilari qơyilganligi haqida hujjatli dalillar mavjud.
  

• 
  Hindistonda ham mil.av. 1300 yilda savdo markalari qơllanganligi ma'lum. Brending O’rta asrlarda ham faol qơllanilgan, bunda tsex hunarmandlari ơz tovarlarini alohida belgi bilan belgilab qơyardilar. Bu aholining kơpayishi va bir hududda bir necha temirchi, toshyơnar, duradgorning paydo bơlishi bilan boğliq edi.
  

BREND TARIXI

1266 yilda ingliz qonunchiligi har bir navvoydan ơzi tayyorlayotgan nonlarni belgi bilan ajratishni talab qilgan, bu konun nonlarning oğirligini nazorat qilish uchun chiqarilgan edi.

• 
  1266 yilda ingliz qonunchiligi har bir navvoydan ơzi tayyorlayotgan nonlarni belgi bilan ajratishni talab qilgan, bu konun nonlarning oğirligini nazorat qilish uchun chiqarilgan edi.
  
• 
  Bugungi kunga kelib brend sơzining dastlabki ma'nosi ơzgardi. Brendni yaratish (“breding” – “brand building”) va boshqaruv metodlari (“brend-menedjment”) marketingda alohida yơnalishga aylandi. Brend-menejment (BM), ya'ni brendni yaratish, uni boshqarish, bozorda ommalashtirish, ơzgaruvchan sharoitlarga moslashish jarayoni ơtgan asrning ơrtalarida vujudga keldi. Bir vaqtning ơzida brend-menejment bir necha mamlakatlarda rivojlanib bordi, ammo uning rivojlanishi asosan Buyuk Britaniyada va AQShda bo’lgan.