Brand haqida tushuncha va brandlash reja: Brending tarixi. ”Brend” tushunchasi ta'riflari

3. Nom tanlash (“Brand –name”)
Har qanday brendga nom kerak. U tanlangan segmentga mos kelishi zarur, aksincha bơlsa, stereotiplarni engish uchun qơshimcha harajatlar qilishga majbur bơlinadi.
4. Brend imidjini yaratish. (“Brand Image”)
“Brend qurilishi” bơyicha mutaxassislarning ayrimlari (“Brand Building”) “brend-zina”ning quyidagi bosqichlaridan foydalanishni taklif qiladilar:
◊ identifikatsiya (u nima?)
◊ ahamiyati (u nima uchun?)
◊ reaktrsiya (men u haqida nimani ơylayman?)
◊ munosabat ( u bilan qanday assotsiatsiyalar boğliq?).
Kevin Keller esa brendni olti blokdan tarkib toptiradi:
◊ xarakterli xususiyatlari
◊ foydalanish xususiyatlari
◊ imidj
◊ baholash va his-tuyğular
◊ rezonans (qanday his-tuyğular).
Boshqalar nishon qurib, “nishonga otadilar” (brand target, brand wheel) yoki tovarga shaxsiy xussusiyatlarni berishga urğu beradilar. Bunda brendga insoniy fazilatlar beriladi va u shu tarzda “jonlantiriladi”.
Turli metodikalarni umumlashtirgan holda brend yaratishning quyidagi algoritmini hosil qilish mumkin:
Taqdim qilinayotgan xususiyatlar bir qator savollarga javob berishi zarur:
1. Nima? Ob'ektning jismoniy va funktsional xususiyatlari. Atributlar.
2. Qanday muammoni hal qiladi? Ob'ektdan foydalanishning ahamiyati. Ustunligi.
3. Kim bilan? Ob'ektdan foydalanish qaysi ijtimoiy guruh bilan yaqinlashtiradi. Personallik.
4. Iste'mol qilishda qanday emotsiyalar kuzatiladi. Nima assotsiatsiya hosil qiladi? Qiymati.