Bozor segmentatsiyasining ta asosiy elementi Xulosa. Foydalangan adabiyotlar. Bozor segmenti

Segmentlarni topishning 7 ta asosiy usuli
Jahon amaliyotida bozorda assortimentni segmentlashning 7 ta asosiy usuli mavjud: mahsulot guruhi bo'yicha, mahsulotning asosiy funktsiyalari / xususiyatlari bo'yicha, mahsulot hajmi va hajmi bo'yicha, mahsulotning qadoqlash turi bo'yicha, ishlab chiqaruvchi bo'yicha. , narx segmentlari bo'yicha, shuningdek, bir nechta parametrlarning kombinatsiyasi.

Bozor segmentatsiyasining 7 xil turi

Maxsulot tayinlash bo’yicha

Qadoqlash miqdori bo’yicha

Tovar kategoriyasi bo’yicha

Narx bo’yicha

Bir necha usullarning kombinatsiyasi bo’yicha

Ishlab chiqarish bo’yicha



Qadoqlash turi bo’yicha

Birinchi tamoyil - mahsulot guruhlari

Mahsulot guruhlari maqsadlari va foydalanish printsipi bo'yicha birlashtirilgan tovarlarning katta toifalari. Mahsulot guruhlari - bu butun sanoatning batafsil ko'rinishi. Kompaniyaning mahsuloti mavjud bo'lmagan mahsulot guruhlari aslida biznes o'sishining yaxshi manbalari hisoblanadi. Yangi mahsulot guruhlariga kirish, qoida tariqasida, joriy assortimentni sotish hajmining pasayishiga olib kelmaydi, chunki u xaridorning mutlaqo yangi ehtiyojlarini qoplaydi.
Ikkinchi tamoyil - tovarlarning maqsadiga ko'ra
Ushbu turdagi segment tanlash eng keng tarqalgan va keng qo'llaniladi. Tovar guruhlari bo'yicha bozor segmentatsiyasining ushbu usuli iste'molchi sotib olayotganda hisobga oladigan mahsulotlarning asosiy funktsiyalari va xususiyatlariga asoslanadi. Tovarlarning asosiy funktsiyalari bo'yicha segmentatsiya qanchalik batafsil bo'lsa, kompaniya rivojlanishi uchun erkin bozor bo'shliqlarini topish osonroq bo'ladi.
Shokolad bozorini segmentlarga ajratishga misol keltiraylik

• 
  rangi va tarkibi bo'yicha: quyuq, sutli, oq
  
•