Bozor segmentatsiyasi va xaridorlar turlari reja

F.Kotler pozitsiyalanishda foydalaniladigan 7 ta farqlanuvchi mezonlarni ajratib ko‘rsatadi:

• F.Kotler pozitsiyalanishda foydalaniladigan 7 ta farqlanuvchi mezonlarni ajratib ko‘rsatadi:
• 1. Muhimlilik (iste’molchi uchun ahamiyatlilik).
• 2. Takrorlanmaslik.
• 3. Ustunlik .
• 4. Hammabop (sezilarli).
• 5.Birinchi rivojlanishdagi ustuvorlik
• 6. Imkoniyatlilik (to‘lov imkoniyatlari).
• 7. Foydalilik (iqtisodiy foyda).

Pozitsiyalanish bir yoki bir necha tavsif asosida o‘tkazilishi mumkin:

• Pozitsiyalanish bir yoki bir necha tavsif asosida o‘tkazilishi mumkin:
• Bitta tavsif asosida pozitsiyalanish (eng yaxshi sifat, eng yaxshi xizmat ko‘rsatish, eng past baho, eng ilg‘or texnologiya va boshqalar).
• Ikkita tavsif asosida pozitsiyalanish (“VOLVO” avtomobili - eng yaxshi va uzoq muddatli).
• Uchta tavsif asosida pozitsiyalanish (“Akvafresh” tish pastasi kariyesdan himoya, toza nafas va oppoq tishlar).
• Pozitsiyalanish uchun, masalan, ayrim muqobil asosiy tomonlarni ajratib ko‘satish mumkin:
• 1. Tovarlarning xossalari (shaxsiy kompyuterlarning o‘lchami).
• 2. Foydalanish ( ixcham va qulay).
• 3. Foydalanish imkoniyatlari (safarda dam olishda va boshqalar).
• 4. Foydalanuvchilar guruhi (mutaxassislar, talabalar).