Bozor segmentatsiyasi va xaridorlar turlari Bozor segmentatsiyasining mohiyati va uning ahamiyati

Maqsadli bozor segmentlarini tanlash va tovarni bozordagi joylashish pozitsiyasi
Bozor segmentatsiyasi amalga oshirilganda quydagilar muxim axamiyatga ega:

• 
  Bozorni tahlil qilish
  
• 
  Segmentlashni rejalashtirish jarayoni
  
• 
  Maqsadli segmentni tanlash
  
• 
  Imkoniy bozor segmentlari sonini optimallashtirish
  
• 
  Bozordagi faoliyat strategiyalarini asoslash
  
• 
  Bozorni pozitsiyalashtirish
  

1. Bozorni tahlil qilish uchun son va sifat ko‘rsatkichlari, shuningdek, raqobat holatining tavsifnomasi, tarmoqni tuzilishi va taqsimlashni tuzilishi ko‘rsatkichlari ishlatilishi mumkin. Bozorni tahlil qilish uchun ko‘rsatkichlar quyidagi 5-jadvalda berilgan.
5-jadval

Bozorni tahlil qilish uchun ko‘rsatkichlar

Ko‘rsatkichlar	Tavsifnoma
Son ko‘rsatkichlari	Bozor sig‘imi, bozorni rivojlanish dinamiqasi, firmaning bozordagi ulushi, bozor saloxiyati va boshqalar
Sifat ko‘rsatkichlari	Ehtiyojni tuzilishi, xarid motivlari, ularning dinamiqasi, xarid jarayoni, ehtiyojlarni stabillash, axborotlashtirish
Raqobat muhiti	Raqobatchi firmalarning mahsulot sotish hajmi, foydalanayotgan marketing strategiyalari, moliyaviy qo‘llab quvvatlash imkoniyatlari
Xaridorlar tuzilishi	Xaridorlar soni, xaridor turi, xaridorlar soni dinamiqasi, xaridorlarni xududiy xususiyatlari
Tarmov tuzilishi	O‘xshash tovarlar taklif qilayotgan sotuvchilar soni, sotuvchilar turi, ularni ishlab chiqarishni tashkil etish darajasi, raqobatdagi potensial imkoniyatlar, ishlab chiqarish quvvatlari hajmi
Taqsimlashning tuzilishi	Geografik xususiyatlar, sotish tarmoqlarining xususiyatlari, transport bilan ta’minlanganligi

Tahlildan tashqari bozor segmentini tanlashda segmentlashni rejalashtirish ko‘zda tutiladi.