Biznesni tadqiq etish

9.3. Marketing dasturini ishlab chiqish ketma-ketligi va asosiy bo’limlari 
Marketing  dasturi  (biznes-reja)ning  qat’iy  belgilangan  shakl  va  struktura 
(tuzilma)  lari  yo’q.  Biroq,  qoidaga  ko’ra,  unda  quyidagi  asosiy  bo’limlar  ko’zda 
tutiladi: 
-titul varag’i; 
-rezyume yoki biznes-rejaning qisqacha bayoni; 
-biznes tarixi (agar korxona mavjud bo’lib, faoliyat yuritayotgan bo’lsa); 
-mahsulotlar (xizmatlar) ta’rifi; 
-savdo (o’tkazish) bozori tahlili; 
-raqobatchilarni ta’riflash; 
- raqobat strategiyasini baholash va tanlash; 
-ishlab chiqarish rejasi; 
-marketing rejasi; 
-tashkiliy reja; 
-moliyaviy reja va risklarni baholash; 
-tadqiqotlar va ishlanmalarrejasi; 
-takliflar. 
Ko’rinadiki,  ishlab  chiqaruvchilar  faoliyatining  asosiy  qismi  biznes-
rejalashtirishda  marketing  xarakteriga  ega.  Masalan,  “Marketing  rejasi”  bo’limi 
nafaqat  marketingga  bag’ishlangan.  Biznes-rejalashtirishda  marketing  –  bu  ham 
loyihalashtirilayotgan  mahsulot  ta’rifi,  ham  bo’lg’usi  savdo-sotiq  bozorining 
tahlili, ham raqobatchilar tahlilidir. 
Korxonani boshqarishga asoslanuvchi faol marketing konsepsiyasi marketing 
dasturi  (biznes-reja)  strukturasida  yaxshi  ko’rinib  turadi.  Marketing  rejasi  biznes-
reja  ishlab  chiqish  uchun  asos  hisoblanadi.  U  biznes-rejaning  bir  emas,  bir  necha 
bo’limida tarkibiy qism sifatida qo’shiladi. 

---

168