Big Data asosiy tamoyillari

Maqsadli xatti-harakatlar marketingi va maxsus narxlar: Bunday hollarda, xaridorlarning shaxsiy ma'lumotlari maqsadli reklama va ayrim mahsulotlarning shaxsiy narxlarini belgilash uchun ishlatiladi. Masalan, onlayn reklama beruvchilar reklama tarmoqlari va uchinchi tomon cookie fayllari orqali to'plangan ma'lumotlardan maqsadli reklamalarni yuborish uchun Internetdagi maqsadli foydalanuvchilarga foydalanadilar. Ushbu yondashuv, bir tomondan, iste'molchilarga o'zlari uchun qiziq bo'lgan tovarlar va xizmatlar to'g'risidagi reklamalarni olish imkoniyatini beradi. Biroq, bu shaxsiy ma'lumotlarning ayrim turlarini (masalan, veb-saytlarga kirish to'g'risidagi ma'lumotlar) istamagan iste'molchilar uchun tashvish tug'dirishi mumkin. tibbiy va moliyaviy masalalar bo'yicha) ularning roziligisiz uchrashdi.

Maqsadli xulq-atvorli marketing keng tarqalgan bo'lsa-da, onlayn muhitda shaxsiylashtirilgan narxlar to'g'risida dalillar kam. Hisobotga ko'ra, buning sababi tegishli usullar ishlab chiqilayotganligi yoki kompaniyalar shaxsiy narxlardan foydalanishga shoshilmayotganligi (yoki bu haqda jim turishni afzal ko'rishlari) bilan bog'liq bo'lishi mumkin, ehtimol iste'molchilarning salbiy reaktsiyalaridan qo'rqishadi.

Hisobot mualliflarining fikriga ko'ra, "individual iste'molchi uchun katta ma'lumotlardan foydalanish shubhasiz potentsial foyda va xavf bilan bog'liq". Katta ma'lumotlardan foydalanishda oshkoralik va kamsitish masalalari mavjudligini e'tirof etgan holda, hisobotda kamsitishga qarshi va iste'molchilar huquqlarini himoya qilish bo'yicha mavjud qonunlar ularni hal qilish uchun etarli ekanligi ta'kidlanadi. Shu bilan birga, hisobotda kompaniyalar maxfiy ma'lumotni noaniq yoki amaldagi qonunchilik bazasi bilan qamrab olinmagan usullardan foydalanganda «doimiy monitoring» zarurligi ta'kidlangan.

Ushbu hisobot Oq uyning Internetda katta ma'lumotlardan foydalanishni va diskriminatsion narxlarni va ularning amerikalik iste'molchilarga ta'sirini o'rganishga qaratilgan harakatlarining davomidir. Avvalroq, Oq uyning katta ma'lumotlar bo'yicha ishchi guruhi ushbu masala bo'yicha o'z hisobotini 2014 yil may oyida e'lon qilgani haqida xabar berilgan edi. Federal Savdo Komissiyasi (FTC) ushbu ma'lumotlarni 2014 yil sentyabr oyida katta ma'lumotlardan foydalanishda kamsitishga bag'ishlangan seminarida ko'rib chiqdi.