Банк маркетинг стратегиясининг назарий асослари

 
инновацион ривожланиш жараёнида 
маркетингдаги рекламанинг устувор турини танлаш билан боғлиқ. 
1 – вариант
. 
”Очиқча реклама сиёсати”
Банк ва унинг хизматларини 
очиқчасига реклама қилишга йўналтириш. 
Ушбу вариантда банк инновацион ривожланишининг амалга 
ошириш мумкин бўлган қуйидаги тамойилларни инобатга олиш керак,
яъни ушбу вариант реклама мурожаати ва реклама маълумотларини 
тарқатишнинг анъанавий усулларидан фойдаланишни назарда тутади. Бунда 
юқорида кўриб чиқилган тармоқ хусусиятлари инобатга олинади. 
Ушбу вариантни афзалликлари қуйидагилар:
- турли турдаги мижозлар гуруҳига йўналтирилиши ва уларни 
оммавий ахборот воситаларидан фойдаланиш эвазига кенг кўламли қамраб 
олиш; 
- рекламанинг турли турлари ва усулларидан фойдаланиш реклама 
эффекти таъсирининг комплекс характерда бўлишини таъминлаши; 
- прогрессив реклама технологияни ишлатиш имконияти. 
Ушбу вариантни камчиликлари қуйидагилар: 
Реклама ғоясини 
ишлаб чиқиш, реклама агентликлари хизмати, рекламани жойлаштириш ва 
х.к. юзасидан харажатларнинг катталиги.
 
Ушбу 
вариантда 
банк 
инновацион 
ривожланишининг 
хусусиятларини инобатга олган ҳолда амалиётда тадбиқ этиш юзасидан 
қуйидаги тавсияларни таклиф қилиш мумкин: 
оммавий мижозларга 
хизмат кўрсатишга йўналтирилган йирик, молиявий мустаҳкам банклар учун 
мақсадга мувофиқ. 
2 – вариант. “Яширин реклама сиёсати”
Банк ва унинг 
хизматларини яширин (билвосита) реклама қилишга йўналтириш. 
Ушбу вариантда банк инновацион ривожланишининг амалга 
ошириш мумкин бўлган қуйидаги тамойилларни инобатга олиш керак,

---

яъни ушбу вариант реклама ғоясини ишлаб чиқиш, тегишли 
мурожаатномалар амалга ошириш шакллари ва маълумотни тарқатишнинг 
ноанъанавий усулларидан фойдаланишни назарда тутади. Хусусан, вариант 
реклама маълумотларини қуйидаги йўллар билан етказишни устувор 
ҳисоблайди: 
- оғзаки ва норасмий тарзда (масалан, учинчи шахслар томонидан 
банкдан олинган хизматлар, маслаҳатлар ва таклиф қилинган алоҳида 
хизматлар юзасидан ижобий фикрларнинг тарқатилишини ташкил қилиш) 
- банк ходимлари, унинг таъсисчилари, мижозлар ва банк ҳамкорлари 
кучи билан; 
- чегараланган манзилларга – таъсисчи ва мижозларнинг ҳамкорлари, 
банк ходимларининг қариндошлари ва танишларига.