Bank ishi” fakulteti “таshqi iqtisodiy faoliyat” kafedrasi

ТОSHKENT – 2013

MUNDARIJA
Kirish…………………………………………………………………………………..3

I-bob. Raqobat kurashi sharoitida brend mahsulotlar yaratish texnologiyasi va

uning o’ziga xos xususiyatlari…………………………………………………..6

1.1. Brendning vujudga kelishi va rivojlanishining nazariy asoslari……...…………..6

1.2. Brendlar yaratishning xususiyatlari va mahsulot raqobatbardoshligini ta’minlash……………………………………………………………………….13

1.3. Brendni yaratish modellari va ularni korxona faoliyatida qo’llash xususiyatlari…………………………………………………………………….21

Birinchi bob bo’yicha qisqacha xulosalar……………………….………………28
II-bob. Real sektor korxonalarida mahsulot brendini yaratish va uni joriy etishning

iqtisodiy tahlili………………………………………………………………….30

2.1. Xorijiy kompaniyalarda brending mexanizmi tahlili……………………………30

2.2. Alutex QK ning iqtisodiy va marketing faoliyati tahlili………………………...35

2.3. Alutex savdo belgisi va uning brendini yaratish yo’llari tahlili…………………46

Ikkinchi bob bo’yicha qisqacha xulosalar............................................................53

III-bob. Iste’molchilarning tovarga bo’lgan munosabatlarini aniqlashda brending

strategiyasini qo’llashning ustuvor yo’nalishlari……………………………….56

3.1. Brend qiymatini aniqlash usullarining asosiy xususiyatlari..................................56

3.2. Brending mexanizmi strategiyalari va ularni takomillashtirish masalalari...........61

3.3.Milliy brend tizimini shakllantirish va korxonalarda brending mexanizmini amalga oshirish istiqbollari…………………………………………………………..75

Uchinchi bob bo’yicha qisqacha xulosalar……………………………………….80

Xulosa va takliflar………………………………………………………………..83

Foydalanilgan adabiyotlar ro’yxati……………………………………………….87

Kirish