Asian Research Journals

Asian Research Journals
 
 
 http://www.tarj.in 
 
316 
 
Special 
Issue 
represented  by  living  artists  who  have  contributed  to  the  historical  development  of  art,  and 
whose work as a commodity is traded in the secondary market.  
MAIN PART 
This  market  includes  a  wide  range  of  artists  belonging  to  various  movements  and  schools 
operating since the late 1970s, who have a strong influence on international markets and are now 
considered  superstars  (egMichelangelo  Pistoletto,  Robert  Rauschenberg,  Bruce  Nauman,  John 
Baldessari, Gerhard Richter, Gilbert and George ,SigmarPolke). This market has high barriers to 
access,  is  controlled  by  a  dozen  large  businessmen,  and  is  characterized  by  a  small  number  of 
large  and  influential  galleries,  often  organized  as  commercial  companies,  having  strong 
connections  with  other  galleries  or,  at  best,  with  branches  in  other  large  cities.  (eg  Larry 
Gagosian  in  New  York,  London,  Los  Angeles,  Paris,  Athens,  Hong  Kong  and  Rome,  Marian 
Goodman  in  New  York  and  Paris;  Spru¨thMagers  in  London  and  Berlin;  Hauser  and  Wirth  in 
London, New York and Zurich) . These galleries usually operate in both markets, both primary 
and secondary, and offer their work to wealthy clients (large collectors, banks, companies) and 
institutions (museums and foundations).  
Investing  in  this  market  is  designed  for  those  who  are  satisfied  with  income  ranging  from 
100,000  €  to  300,000  €,  and  also  prefer  a  low-risk  risk.Vanguard  Market.  The  avant-garde 
market is formed by artists with high ratings, internationally managed by the most influential and 
first-class  galleries,  which  are  represented  at  the  main  international  contemporary  art  fairs  (Art 
Basel,  Frieze  Art  Fair,  ARCO,  FIAC).  These  artists  are  invited  to  the  exhibition  in  significant 
biennials, their works are dated no more than 20 years and they operate in the secondary market 
(eg Grayson Perry, Chris Ofili, GhadaAmer, Ellen Gallagher, Tacita Dean, Jim Lambie, Patricia 
Piccini, Angus Fairhurst, Assume Vivid Astro Focus, etc.). This market consists of artists who in 
recent  decades  have  begun  to  attract  the  attention  of  the  specialized  press,  thanks  to  their 
exhibitions,  have  won  the  attention  of  prestigious  curators  and  have  been  invited  to  such 
international  events  as  the  Venetian  Biennale,  Manifesto,  Documenta  in  Kassel,  or  won  prizes 
like Turner Prize and Hugo Boss prize. This market, although it is considered one of the niches, 
has a strong commercial impact and fierce public collecting; it can bring large profits, as well as 
losses. 
Anyone  who  wants  to  invest  in  this  sector  should  bear  in  mind  a  large  degree  of  risk.  The 
attention of art dealers is focused on the most significant art centers such as New York, London, 
Beijing and Hong Kong. This is an oligopolistic market controlled by several participants, able to 
identify new trends and keep prices high. You can identify some of the active participants in this 
New  York  market:  Pace  Gallery,  Larry  Gagosian,  Barbara  Gladstone,  Marian  Goodman,  Mary 
Boone,  SperoneWestwater.  In  London:  Lisson  Gallery,  White  Cube,  Gagosian,  Victoria  Miro 
Gallery,  Sadie  Coles  HQ.The  alternative  market  is  a  national  market  where  traditional  and 
moderately  modernized  artists  operate,  who  are  represented  at  major  modern  art  fairs  and  are 
invited  to  exhibitions  by  various  publics.  This  market  consists  on  the  one  hand  of  artists 
recognized as key persons in the prevailing trends (eg artists of the Corrente movement (fashion 
movement) such as Renato Guttuso, Ernesto Treccani, Bruno Cassinari, or of the Italian Pop Art 
such as Mario Schifano, Franco Angeli, Lucio Del Pezzo); on the other hand, from young talents 
who express national cultural identity (e.g. DanyVescovi, Federico Guida, Maurizio Galimberti, 
Matteo Basile`, DavideNido,  Roberto Coda Zabetta, Jonathan Guaitamacchi,  Paola Pezzi,  etc.). 
This is a market segment that offers good opportunities and supplies innovative collectors with 
products that are relatively inexpensive and in good quality. Even here it’s convenient to rely on 

---

ISSN: 2278-4853           Special Issue, March, 2020     Impact Factor: SJIF 2020 = 6.882 
TRANS