Asian Research Journals

Asian Research Journals
 
 
 http://www.tarj.in 
 
12 
 
Special 
Issue 
•  Paremiologic language fund;  
•  Phraseological language fund;  
• Standards, stereotypes, symbols;  
• Language images and metaphors (created by the form of the word);  
• Stylistic means;  
• Formulas of speech etiquette (Maslova, 2001:36-37) 
D.U.  Ashurova&  M.  R.  Galieva  discusses  the  sources  of  cultural  information  in  a 
linguocultureme which are specific for each culture: realia, outstanding people, legends, images, 
beliefs, customs and traditions. (2016:216) 
Linguoculturemes  as  it  was  noted  are  special  units  that  demonstrate  peculiar  features  of  one`s 
nation.  They  can  be  presented  by  mythologemes,  intertexual  markers,  words-realia  and 
phraseological units as well. All these units can also be observed in the advertisements. 
One  of  the  widely  used  types  of  linguocultureme  is  mythologeme.  As  it  noted  in  previous 
section, mythologeme is an important mythological personage or situation. It is as “main hero” 
of the legend that can transfer from one myth to another one. (Maslova, 2001:30). Even though 
there  are variety  of mythic heroes  and creatures, the advertisers  try to  choose the most famous 
legendary  heroes  to  make  the  advertisement  more  efficient.  The  mythological  heroes  in 
advertisements  are  mainly  gods/goddesses  or  personages.  Let`s  analyze  the  following 
advertisements  with  mythic  personages  as  Odysseus,  Midas,  Atlas  as  well  as  Pandora  and 
mythological  deities/divinities  as  Zeus,  Athena,  Nike,  Venus,  Poseidon,  Mercury,  Apollo, 
Dionysus, Uranus and Ra, Tyr as well as Thor.   
“Odysseus” is  one of the mythological  heroes that  is  mostly  used in  the  advertisements  of car 
companies.  For  instance,  Honda  Odyssey  is  the  logo  of  a  famous  company  that  produces  cars. 
One of the advertisements of this company is: