«актуальные вопросы развития социального сектора экономики: отечественный и зарубежный опыт»

Рисунок 1 – Финансовый ущерб компаний после нарушений ими социально – этических норм 
(в % от среднегодовой прибыли) 
Исходя из рис. 1 можно сделать вывод, что компании после допущения 
нарушения принципов современного социально – этического маркетинга 
теряют до 15% среднегодовой прибыли в связи с падением спроса на их 
продукцию и репутационного ущерба (отказ от сотрудничества другими 
компаниями и медийными лицами). 
На рис. 2 представлены результаты опроса граждан в количестве 50 
человек из числа жителей Калуги на тему «Насколько влияет на выбор вами 
продукции ценности и взгляды, позиционируемые фирмой на рынке?» 

---

INTERNATIONAL SCIENTIFIC-PRACTICAL CONFERENCE 
«ACTUAL ISSUES OF THE DEVELOPMENT OF THE SOCIAL SECTOR OF THE 
ECONOMY: DOMESTIC AND FOREIGN EXPERIENCE»
 
ANDIJAN, UZBEKISTAN, MAY
 2020
 
342 
«Иқтисодиётнинг ижтимоий секторини ривожлантиришнинг долзарб масалалари: миллий ва хорижий тажриба» 
«
Актуальные вопросы развития социального сектора экономики: отечественный и зарубежный опыт
»
 
Исходя из рис. 2, можно сделать вывод, что для большинства современных 
людей является важным при выборе товара такой критерий, как 
позиционируемые компанией взгляды. 
Таким образом, можно сказать, что современной компании в условиях 
новой концепции социально – этического маркетинга стоит быть крайне 
осторожной в вопросах формирования образа на рынке. Ввиду разнообразия 
взглядов и одновременного увеличении значимости уважения к чувствам 
каждой группы потребителей компаниям необходимо выбирать «безопасную» 
маркетинговую стратегию [6]. 
Она может быть выражена, например, в ярко позиционируемой позиции 
поддержки или защиты какого – либо современного тренда – например, 
активное ведении и освещении спонсорской деятельности в отношении эко – 
активистких волонтерских организаций или помощи странам третьего мира. 
22%
38%
23%
17%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
Очень сильно влияет
Влияет, но не является решающм фактором
Совершенно не влияет
Затрудняюсь ответить