About the Book Amazon, Apple, Facebook and Google are the four most influential companies on the planet. Just about everyone thinks they know how they got there. Just about everyone is wrong

Chapter 2
Amazon
FORTY-FOUR  PERCENT  OF
  U.S.  households  have  a  gun,  and  52  percent  have
Amazon Prime.
1
 Wealthy households are more likely to have Amazon Prime
than  a  landline  phone.
2
  Half  of  all  online  growth  and  21  percent  of  retail
growth in the United States in 2016 could be attributed to Amazon.
3
,
4
,
5
 When
in  a  brick-and-mortar  store,  one  in  four  consumers  check  user  reviews  on
Amazon before purchasing.
6
There  are  several  good  books,  including  Brad  Stone’s  impressive 
The
Everything Store
, that tell the story of how a hedge fund analyst named Jeff
Bezos  drove  cross-country  from  New  York  to  Seattle  with  his  wife  and
formulated his business plan for Amazon while on the road. Many who write
about  Amazon  argue  the  firm’s  core  assets  are  its  operational  capabilities,
engineers,  or  brand.  I,  on  the  other  hand,  would  argue  that  the  real  reasons
Amazon  is  kicking  the  collective  asses  of  its  competition—and  its  likely
ascent to a trillion dollars in value—are different.
7
 Similar to the other Four,
Amazon’s rise rests on its appeal to our instincts. The other wind at its back
is  a  simple,  clear  story  that  has  enabled  it  to  raise,  and  spend,  staggering
amounts of capital.

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“Sizeable Gender Differences in Support of Bans on Assault Weapons, Large Clips.” Pew
Research Center.
ACTA, “The Vote Is In—78 Percent of U.S. Households Will Display Christmas Trees This
Season: No Recount Necessary Says American Christmas Tree Association.” ACTA.
“2016 November General Election Turnout Rates.” United States Elections Project.
Stoffel, Brian. “The Average American Household’s Income: Where Do You Stand?” 
The
Motley Fool.
Green, Emma. “It’s Hard to Go to Church.” 
The Atlantic
.
“Twenty Percent of U.S. Households View Landline Telephones as an Important
Communication Choice.” The Rand Corporation.
Tuttle, Brad. “Amazon Has Upper-Income Americans Wrapped Around Its Finger.” 
Time
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